团购中的网络营销模式.doc

摘要:网民规模的增长使互联网应用进入了一个新的时代，即时通讯、搜索引擎、微博等应用使得网络营销成为新的营销模式。网络团购正是利用网络营销的这一高效的营销方式对商家进行高效推广，因此对网络营销模式的研究显得至关重要。

本文主要是对网络营销的发展背景以及营销特点进行分析，了解国内外网络营销的发展状况。根据营销平台进行分类，对目前网络上常使用的网络营销模式进行研究，并了解每种营销模式的基本方法以及其优劣势，并与团购网站相结合，分析团购网站的使用模式。根据我国网民对各类网络应用的使用情况，并结合网络营销模式的特点和进行问卷设计，调查用户最常使用的网络营销模式，研究针对不同客户群体以及不同类型的团购项目最适合的网络营销模式。

关键词：网络团购  网络营销  搜索引擎  即时通讯 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.2研究内容与研究方法-1

1.2.1研究内容-1

1.2.2研究方法-2

1.3文章结构-2

2网络营销概述-3

2.1国内外发展历程-3

2.2我国网络营销的特点-4

3网络营销模式分类-4

3.1搜索引擎营销-5

3.1.1关键词竞价排名-5

3.1.2搜素引擎优化-5

3.2 Email营销-5

3.3即时通讯营销-6

3.4社区营销（微博、微信、天涯等）-6

3.5论坛营销-7

4 团购中的网络营销模式-8

4.1网络团购的发展-8

4.2网络团购的分类-8

4.2.1生活服务类团购-9

4.2.2特定产品类团购-9

4.2.3导航类团购-9

5 问卷设计与分析-9

5.1问卷设计-9

5.2问卷收集和可靠性分析-10

5.3网络营销平台的相关性分析-11

5.3.1不同年龄对网络营销模式的影响-11

5.3.2不同月收入对网络营销模式的影响-13

5.3.3不同团购项目对网络营销模式的营销-15

6总结-18

致谢-19

参考文献-20

附录-21