浅析影视植入式广告手段.doc

摘要:植入式广告作为一种营销手段，已经不是新鲜事物了。广告面对警觉的消费者，越来越需要以审美的表达方式来拆解他们的排斥心理，植入式广告便被广泛运用。广告通过变形伸开其“八爪鱼”的触角，渗透进入包括电影、电视剧、电视节目、动漫、网络游戏等各种载体。在现代和未来植入式广告发展的新领域，更是将会出现网络互动、3G手机互动，或者更为前沿的新媒体。

　　　由于植入式广告最早出现于影视剧中，而且在现实的发展过程中，也以影视剧植入式广告居多，所以本文以植入式广告与影视作品的结合作为切入口，以理论结合实例的方式对影视植入式广告达到的与影视作品的互动进行阐释，旨在给出一个艺术管理专业的学生对于影视植入式广告的思考。本文所使用的研究方法主要有综合、归纳、类比、案例分析等，涉及广告学、传播学、心理学、市场营销学等学科范围。

关键词：植入式广告、影视剧、说服性传播、归因理论、两级传播、模仿、移情作用、条件反射

　　　通过对影视植入式广告的理论研究以及实践分析，可以得出影视植入式广告的优势以及劣势所在。影视植入式广告的优势在于：具备较好的广告效果、成本较低、到达率高、降低了影视剧成本和市场风险、有助于情节的展现等等；劣势则在于：广告效果难以量化、定价无法标准化、流程和产品无法标准化以及一定的成本风险。

植入式广告要发展，就必须扬长避短，和受众对广告的敏感度做不懈的斗争。一开始，人们对于植入式广告的分辨能力可能还不够灵敏，植入式广告也较容易取得成功。但是，现在的消费者已日趋理性，他们见多识广，很容易就看破影视剧中的植入式广告，从而很快就会对那些拙劣的植入式广告嗤之以鼻。所以，在未来，植入式广告必将需要一个不着痕迹的植入轨迹，同时需要线下配合线上进行互动，将“片外效应”发挥出来。国内的影视剧营销虽与海外相比存在很大差距，但拥有巨大的发展前景，影视剧的植入式广告也不例外。当我们能够做到审时度势、扬长避短的时候，影视植入式广告就会赋予我们更多的惊喜。