互联网广告监管的现状、问题及对策研究-以“魏则西医疗事件”为例.doc

【摘要】随着网络技术的不断发展，一些IT企业存在因为追求短期的经济利益而牺牲消费者权益的现象，弱化了对于IT企业社会责任的履行，导致因为虚假广告造成的负面事件频发。结合因百度广告推广造成的魏则西医疗事件，文章列举了企业在网络进行广告推广过程中所出现的一些不良现象，归纳概括互联网广告监管的现状、问题，并从企业自身、国家政府、社会公众、行业等角度分析互联网广告存在问题的原因，在此基础上根据原因分析，从企业自身、政府、社会公众、行业协会等不同角度提出改善互联网监管的一系列措施，认为IT企业应从自身出发提高履行IT企业社会责任的意识，发挥政府监督管理的作用，社会公众及传媒、行业协会发挥舆论监督作用等等来改善现在的互联网监管留有的问题，提高互联网广告的健康发展。

【关键词】互联网广告监管；网络安全；社会责任；弱化与重建

目录

摘要

Abstract

引  言-4

一、 从魏则西事件拷问互联网广告监管-4

 (一) 魏则西事件-4

（二）互联网广告存在许多乱象-5

1.无法根除的违反明确规定的广告-5

2.无处不在的强盗广告-5

3.不断更迭出现的虚假欺诈性广告-5

4.不可预料的网络隐性广告-5

二、互联网广告监管薄弱的原因分析-5

（一）政府监管缺位-6

1.相关法律法规不健全-6

2. 政府各部门职责不清，监管不严-6

（二）互联网行业业态复杂-6

 (三) 互联网企业贪图利益-7

（四）用户对互联网广告的辨别能力不高-7

    (五) 媒体的舆论监督意识不高-8

三、加强互联网广告监管的对策-8

   （一）政府规制-8

1.逐步完善相关法律法规-8

2. 提高互联网广告内容检查技术-8

3.政府各部门分清职责，提高执行力-9

（二）-互联网企业的自身建设-9

1.提高互联网公司重视自身社会责任-9

2. 改变一味追求经济利益的观念，建立自主信息监管制度-9

（三）用户转变使用观念，加强监督意识-10

（四）-发挥新闻媒体的舆论作用-10

总   结-11

参考文献-12