迪士尼文化的心理认同机制探究.doc

摘要: 迪士尼公司创造了具有世界认同意义的文化产业模式，迪士尼更是代表着一种全球性的时尚消费文化符号。迪士尼文化的扩张力和影响力毋庸置疑，而对美国文化及迪士尼文化模式的认同和接受度则影响着迪士尼乐园在不同地域和群体中的美誉度。作为迪士尼文化核心代表的迪士尼主题乐园，有其独特的文化体系和经营之道。迪士尼乐园通过人性化服务、本土化策略、沉浸式体验和互动式娱乐，从知、情、意、行各方面构建起顾客的心理认同。迪士尼文化的成功输出，对我国城市文化建设以及民族文化发展有着重要启迪。我国城市文化发展必须从社会实践出发，以文化消费主体的内在心理需求为价值尺度，重新审视娱乐化的文化消费，警惕机械化的文化复制，追求以人为本的文化价值，打造以我为主的文化生态。

关键词：迪士尼文化；主题乐园；心理认同；路径策略

目录

摘要

Abstract

引言-4

一、文化认同的心理学理论解读及现实意义-6

（一）“认同”理论溯源及心理学认同理论的发展-6

（二）文化认同的心理学理论基础-7

（三）探究迪士尼文化认同的现实意义-7

二、迪士尼文化构建心理认同的路径与策略-8

（一）人性化服务超越感知预期-8

（二）本土化策略促进情感认同-9

（三）沉浸式体验强化信念引导-10

（四）互动式娱乐激化行为践行-11

三、迪士尼文化发展及传播的若干启示-12

（一）审视娱乐化的文化消费-12

（二）警惕机械化的文化复制-13

（三）追求以人为本的文化价值-14

（四）营造以我为主的文化生态-15

结语-17

参考文献-18

致谢-20