网络游戏的消费者行为研究（QQ炫舞为例）.doc

摘要:随着科学技术的不断进步，网络游戏逐渐出现在人们的休闲生活中，而人们花费在网络游戏上的时间也逐渐增加。网络游戏是一把双刃剑，虽然它为我国经济得发展做出了巨大的贡献,然而它也给社会带来许多负面影响。随着网络游戏的日益盛行，越来越多的消费者沉迷网络游戏之中，尤其是青少年消费群体，并且对网络游戏中的虚拟道具产生非理性的消费现象，这不仅对网络游戏消费者带来了消极影响，也对网络游戏产业造成了广泛的负面影响。本课题将从影响网络游戏消费者行为的影响因素出发，研究我国网络游戏消费者行为，结合学者以往的理论研究，通过网络游戏消费者动机的研究，建议我国网络游戏消费者能够理性适度的运用网络游戏，引导网络游戏消费者消费行为能够健康向上的发展。

关键字：网络游戏   沉迷网络  消费现象  消费动机  游戏环境

ABSTRACT:With the development of science and technology, online games gradually appeared in people's leisure life, and people spend in the game on the network time increased. Network game is a double-edged sword, although it is the economy of our country have made a great contribution to development, but it also brings about many negative effects. With the development of network game is becoming increasingly popular, more and more consumers are addicted to online games, especially the young consumer groups, and virtual items on the network game produced in the non - rational consumption phenomenon, which not only on the network game consumers and bring negative influence, also caused widespread negative effect to network game industry. This topic will be the factors influencing consumer behavior affect the network game, network game consumer behavior research in China, combined with the theory of research scholars, through the study of network game consumer motivation, suggested that China's online game consumers rational treatment of network game, guiding the network game consumer behavior can be a healthy development. 

Keywords: online game；Internet Addiction；phenomenon of consumerism；consumer motivation；gaming environment

随着科学技术的不断进步，网络越来越贴近人们的生活之中，越来越多的人将时间花费在网络游戏上，网络游戏逐渐成为人们生活休闲方式重要的组成部分。网络游戏虽然为我国经济发展做出了巨大的贡献，然而它也对社会带来了一些负面影响也是不容小视的。随着网络游戏的日益盛行，越来越多的消费者沉溺于网络游戏之中，并且对网络游戏中的虚拟道具产生了非理性的消费现象，这不仅对网络游戏消费者带来了消极影响，也为网络游戏产业造成了广泛的负面影响。因此，如何引导消费者健康理性的消费行为已是一个刻不容缓的社会问题，这关系到我国青少年的人生观、世界观、道德观的形成以及自身的成长发展，也关系到我国网络游戏产业的发展。