奇瑞汽车的广告策略分析.doc

摘要:广告已经成为现代生活中不可或缺的一部分，广告策略作为贯穿广告制作、实施、传播过程的灵魂，对企业的经营有很大的影响，甚至直接影响了整体营销目标实现程度，从而间接决定了企业的兴衰。随着改革开放的深入，国民经济有了质的提高，汽车行业获得了前所未有的大发展。奇瑞汽车作为国产汽车的代表，不单只是一个国产汽车企业，更是中国文化的一部分。但作为国产汽车中的佼佼者，奇瑞汽车传统的广告策略，束缚了其未来发展。本文通过对奇瑞汽车广告的搜集与分析，及对比现有国外知名汽车企业广告，结合当前消费者消费心理，对其现有的广告策略做了简要的分析，查找目前广告策略存在的漏洞，并根据个人见解提出了相应的整改措施。

关键词：奇瑞汽车 广告策略 消费者心理 汽车行业

ABSTRACT:Advertising has become an indispensable part of modern life. As a soul through the advertising production, implementation dissemination process, advertising strategy has a great influence on business operation, or even directly affects the degree of realization of the overall marketing objectives, and thus indirectly determines the rise and fall of the company. With the deepening of reform and opening up, the national economy has been a qualitative improvement and the automotive industry gained unprecedented development. Cherry as a representative of domestic cars, not just a domestic auto companies, it is part of Chinese culture. But as a leader in the domestic car, Cherry has been shackled by traditional advertising strategies and there has a bad effect on its future development. This paper aims to collection and analysis Cherry’s advertising and compare the existing well-known foreign auto companies advertising, combined with the current consumer psychology of its existing advertising strategy to make a brief analysis, find the current loopholes in advertising strategy and based on personal opinion put forward the corresponding corrective measures.

Keywords: Cherry Automobile; Advertising Strategy； Consumer Psychology；Automotive Industry

　　　汽车不仅仅只是一种交通工具，更代表了不同地区、国家的文化、性格和生活方式。近几年来，中国汽车市场蓬勃发展，市场更加成熟、稳定，中国汽车消费者也比以往任何时候更加成熟与理智。伴随着汽车市场繁荣而来的是汽车广告业的繁荣与发展，而汽车广告，就是将汽车的文化、性格与消费者进行沟通的一座桥梁。

　　　近几年来，我国汽车消费发展迅速，汽车企业千方百计地追踪消费者的变 化，这一点从汽车广告的变化中可以看出。曾有人这样形容汽车广告“汽车市场硝烟中的一抹轻松浪漫”。的确，不论是在报纸、网络、电视上，或是在电梯里、路边广告牌上，也不论是传递浪漫、动感、奢华，还是铺天盖地的宣传，汽车广告正用不同的创意冲击着人们的眼球。而这些具有不同创意内容的汽车广告也在变化中反映了其在国内的发展历程。

　　　在国内汽车快速发展的同时，同样也存在着诸多的问题。主要表现在，与国内其他行业相比较，我国汽车产业尚处于摸索与探索阶段，没有形成系统的经验和教训，盲目性比较强，未能根据自己产品的特点来进行针对性的投放和创意。广告投入占总体投入比重不高，没能完全引起企业重视。此外国民中普遍存在着“崇媚洋外”的心理，对国产品牌认知度不高，由此所引起的广告效应递减。