从小投资影片《失恋三十三天》谈中国电影业的营销策略.doc

摘要:小投资影片是中国电影行业的一部分，尽管时常被大片的光芒覆盖。随着近几年小投资影片在数量和质量上的突破，小投资影片逐渐成为一个被关注的话题，对小投资影片进行研究，从而对重新看待中国电影行业的发展和道路有着重大的现实意义。

　　　本文以小投资电影营销的经典案例《失恋三十三天》，从STP策略和4P策略两个角度，分析该影片营销的成功经验，与中国电影行业的营销现状相对比，找到中国电影行业营销策略的不足，并在分析中得到启示，展望中国电影行业未来营销发展的趋势。主要研究方法为文献引用法和案例分析法。首先以观看小投资影片《失恋三十三天》为主，其次通过视频分析与相关杂志报刊相结合，收集了大量的网络信息，总结经验等其他方法，开展了全面，系统的研究。研究的关键问题即通过小投资影片《失恋三十三天》个案分析，给我国电影行业营销策略提供具体有效的借鉴。

关键词： 小投资影片  《失恋三十三天》  电影行业  营销策略

ABSTRACT:A small investment film is part of the Chinese film industry, though often covered by a large light. With a small investment in recent years in the number and quality of films breakthrough movie has become a small investment is a topic of concern for a small investment in film studies, and thus re-look at the development of the Chinese film industry and the road of great practical significance .

　　　In this paper, a small investment in a classic case of marketing the film "Lovelorn thirty-three days" from the STP strategy and tactics 4P two angles, analyze marketing success of the movie experience, with Chinese film industry's marketing status quo compared to find the Chinese film industry marketing lack of strategy and inspiration in the analysis, the Chinese film industry's future prospects marketing trends. Main methods of citation and case analysis. First, a small investment in order to watch the movie "lovelorn thirty-three days", followed by the video analysis combined with the relevant newspapers and magazines, a large collection of network information, lessons learned and other methods, to carry out a comprehensive and systematic study. Study of the key issues that a small investment through film "lovelorn thirty-three days" case analysis, marketing strategy for China's film industry to provide concrete and effective learning.

Keywords： A small investment film；"Lovelorn thirty-three days"；Marketing Strategy； Film industry

课题背景及研究意义

　　　在经济全球化深入发展的情况下，经济和文化的影响力，已经标志着一个国家的综合实力。一个文化强国必须依靠于一个强大的文化产业，而电影行业就是文化产业中一项非常重要的内容。随着中国加入世界贸易组织，中国电影行业的发展趋势己经越来越明显，电影业成为中国文化发展的必经之路。当我们谈论起电影，也许第一时间会想到好莱坞的商业大片，作为电影行业运作上的典范，它的发展历程有很多值得我们研究和学习的经验。好莱坞运用的经营理念在世界各国的电影行业中产生了毋庸置疑的深刻影响，营销对于电影的商业价值是不言而喻的。自1905年以来，中国生产出第一部电影到现在经历了一百多年的历史，说明中国电影有着无限魅力，面对着激烈竞争的今天，激发了中国电影行业的巨大潜力。

　　　本选题的研究意义是从小投资电影作为切入点，以小见大地对中国电影市场的营销策略进行研究，在概述中国电影行业的发展历程，还阐述了小投资影片的崛起，对其经典代表作品《失恋三十三天》进行解读，分析它对我国电影行业发展产生的重要而深远的意义，以其深刻认识我国电影行业的营销现状及不足，认真思考国产电影行业营销策略的点点滴滴，总结经验，取其精华剔其糟粕。