提升地方区域品牌的核心竞争力-以中宁枸杞为例.doc

摘要:随着经济全球化的发展，中宁枸杞做为典型的区域品牌逐渐融入了国际农产品市场，这也加剧了中宁枸杞品牌产品与国内外品牌农产品的市场竞争。因此，如何在日益激烈的市场竞争中提升自己品牌的核心竞争力是中宁枸杞品牌做大做强的必然要求。本课题正是在上述背景下通过对中宁枸杞区域品牌的研究，给出一些提升其品牌核心竞争力切实有效的策略，是中宁枸杞进入国际市场，提高中宁枸杞生产利润和增强市场竞争力的有效选择和出路。

本文在区域品牌理论分析研究的基础上，通过对中宁枸杞品牌现状分析，从中宁枸杞的品牌定位，品牌推广以及品牌保护等方面对中宁枸杞区域品牌进行优化设计，并提出具体措施。其目的是提升中宁枸杞区域品牌的核心竞争力。这些措施的有效实施需要企业自身发挥优势、克服劣势，利用好外部机会解决威胁和难题。当然也需要政府，社会等各方面的共同努力，把好中宁枸杞的质量关，重视相关技术和管理水品的提高，使中宁枸杞品牌为广大消费者接受。

关键词:中宁枸杞；区域品牌；核心竞争力

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题的背景和意义-1

1.1.1 选题的背景-1

1.1.2 选题的意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.3研究内容和方法-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 研究路线图-5

2 相关理论综述-6

2.1 区域品牌-6

2.1.1区域品牌的涵义-6

2.1.2 区域品牌性质-6

2.1.3 区域品牌和产业集群的关系-7

2.1.4 关于品牌定位研究-7

2.1.5 关于品牌推广研究-8

2.1.6 关于品牌保护研究-8

2.2 核心竞争力-9

2.2.1核心竞争力的定义-9

2.2.2 核心竞争力的本质-9

2.2.3 提升核心竞争力的意义-9

2.2.4 区域品牌的核心竞争力-10

3 中宁枸杞区域品牌发展现状及存在问题-11

3.1 中宁枸杞简介-11

3.2 中宁枸杞区域品牌发展现状-12

3.3存在的问题-12

3.3.1 品牌定位模糊-12

3.3.2 中宁枸杞区域品牌推广能力弱-13

3.3.3 品牌保护意识薄弱-13

4 提升中宁枸杞区域品牌核心竞争力的对策-15

4.1 准确品牌定位-15

4.1.1 产品定位-15

4.1.2 目标受众群体的选择-16

4.1.3 品牌形象定位-17

4.1.4 挖掘品牌内涵-19

4.2 提升品牌推广力-19

4.2.1 加大广告宣传力度-20

4.2.2 公共关系策略-21

4.2.3 事件营销-22

4.2.4 与知名品牌联姻，提升品牌知名度-22

4.2.5 注重人员推销-23

4.3 强化品牌保护意识-23

4.3.1 提升品牌文化力，增强民众对本土品牌的认同感-23

4.3.2 注重知识产权保护，维护品牌利益-24

结论-25

致谢-26

参考文献-27