太阳雨集团基于IMC理论的广告策略研究.doc

摘要:面对快速发展的商业竞争，激烈的社会科学和技术在适应市场经济的发展要求，整合营销传播对现代企业的发展至关重要。整合营销传播（IMC）的应运可以整合、控制各个传播渠道的各项营销传播活动，使企业整体的传播策略达到内外传播的一致性，确认信息设计与企业定位和主题各个方面一致。协调传播时间，并且减少活动重复情况，使经过策划的信息之间没有相互矛盾,可以在激烈的竞争中抢占销售先机，从而获得持续独特的竞争优势。

本文以太阳雨集团广告传播为研究对象，通过文献资料、调查问卷、比较研究等方法，分析在新的市场经济条件下太阳雨集团广告传播存在的问题，并指出广告在整合营销传播中的解决方案。从而使处在艰难发展之中的中国太阳能行业各家企业在激烈的商业竞争和社会科技的快速发展的背景下，统一企业可利用资源，协调和统一企业广告传播目标及企业的形象，使企业资源得到有效的优化整合并减少企业成本，实现企业的飞速发展同时极大地提高企业在市场的占有率。

关键词：整合营销传播；广告；太阳能

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.3研究的主要内容-3

1.4研究方法及技术路线-4

1.4.1研究方法-4

1.4.2技术路线-4

2 相关理论概述-6

2.1整合营销传播理论概述-6

2.1.1整合营销传播的概念-6

2.1.2整合营销传播的特征-7

2.1.3整合营销传播的层次划分-7

2.1.4整合营销传播的发展阶段-7

2.2广告策略理论概述-8

2.2.1广告概念-8

2.2.2广告策略的特征及基本构架-8

2.2.3广告策略的类型-9

3太阳雨集团广告传播的现状及存在的问题-10

3.1太阳雨集团概述-10

3.1.1简介-10

3.1.2发展历程-10

3.1.3企业文化-10

3.2太阳雨集团广告传播现状-11

3.2.1太阳雨集团广告类型-11

3.2.2太阳雨集团广告内容-12

3.2.3太阳雨集团广告作用-14

3.3太阳雨集团广告传播中存在的问题-14

3.3.1广告连续性不足-14

3.3.2广告宣传无法契合地域差异-15

3.3.3广告费用过高-15

3.3.4部分广告宣传不能落实-16

4太阳雨集团基于IMC理论的广告策略-17

4.1基于IMC理论的广告策略的必要性-17

4.2基于IMC理论的广告策略-17

4.2.1整合传播目标，统一定位-17

4.2.2整合传播内容，确保广告传播连续性-18

4.2.3整合传播媒体，形成优势互补-18

4.2.4组织整合，优化传播系统-19

结论-20

致谢-21

参考文献-22