东风标致3008网络营销策略研究.doc

摘要:随着网络技术的迅猛发展，越来越多的企业开始注重网络营销的应用。汽车网络营销的出现为促进汽车行业的发展注入了新鲜血液。由于汽车网络营销发展比较晚，还处于成长阶段，在实施的过程中存在很多问题。对于如何解决这些问题，帮助汽车企业更好实施网络营销，非常值得探讨。

本文采用文献综述、比较研究、案例研究等研究方法，通过对网络营销相关理论的研究，指出东风标致3008实施网络营销的现状；通过对其他汽车企业网络营销的比较，指出东风标致3008实施网络营销存在模仿较严重，缺乏创新；开展网络活动缺乏相应的管理体系等问题。针对东风标致3008在实施网络营销策略时遇到的问题，本文在病毒式营销、微博营销、视频营销以及搜索引擎营销的理论基础上，通过对成功案例的借鉴，提出提升标致3008网络营销发展的建议。随着互联网的发展，汽车网络营销还需要不断发展完善才能满足市场的需要。

关键词：网络营销策略；东风标致3008；微博营销；病毒式营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.2.1 理论意义-1

1.2.2 现实意义-1

1.3 研究思路与论文框架-1

1.4 研究方法-4

1.4.1 文献综述法-4

1.4.2 比较研究法-4

1.4.3 案例研究法-4

2 网络营销理论综述-5

2.1 网络营销的内涵-5

2.2 国内外研究现状-5

2.2.1 国内研究现状-5

2.2.2 国外研究现状-6

2.3 网络营销的相关理论-7

2.3.2 病毒式营销-7

2.3.2 微博营销-7

2.3.3 视频营销-7

2.3.4 搜索引擎营销-8

3 东风标致3008网络营销发展现状-9

3.1 东风标致简介-9

3.2 东风标致3008网络营销环境分析-9

3.3 东风标致3008网络营销现状-10

3.3.1 东风标致3008网络营销的传播媒介-11

3.3.2 东风标致3008现行网络营销策略-13

4 东风标致3008网络营销存在的问题-15

4.1 病毒式营销-15

4.1.1 模仿现象严重，缺乏创新能力-15

4.1.2 缺乏相应的管理体系-15

4.2 微博营销-15

4.2.1 微博内容缺乏创新-15

4.2.2 目标客户定位不准确-15

4.3 视频营销-16

4.3.1 视频技术存在较大难点-16

4.3.2 视频内容缺乏创新-16

4.4 搜索引擎营销-16

4.4.1 网站设计方面-16

4.4.2 搜索引擎选择不当-17

4.4.3 未充分发挥搜索引擎的功能-18

5东风标致3008网络营销策略的提升建议-19

5.1 针对病毒式营销的提升建议-19

5.1.1 善于使用创新的推广方式-19

5.1.2 加强管理体系的建设-19

5.2 针对微博营销的提升建议-19

5.2.1 运用大众热门话题引爆眼球-19

5.2.2 注意微博语言的使用 -20

5.2.3 锁定目标，针对性发布信息-20

5.2.4 借力“微博达人”利用名人效应-21

5.3 针对视频营销的提升建议-21

5.3.1 抓住观众注意力-21

5.3.2 寻找创意-22

5.3.3 感性营销打动消费者-22

5.4 针对搜索引擎营销的提升建议-22

5.4.1 选择合适的搜索引擎方式-22

5.4.2 注重从营销角度建设网站-23

5.4.3 运用多种方式推广企业网站-23

结论-25

致谢-26

参考文献-27