《第一财经周刊》数字化营销的问题研究.doc

摘要:由于数字媒体兴起的冲击和期刊自身发展的瓶颈等因素，传统杂志媒体出现了整体停滞甚至逐渐萎缩的现象，因此转变落后单一的经营方式，寻求更加便捷、灵活、高效、多元化、低成本的营销方式成为了传统杂志媒体的亟待解决的问题。数字化营销是知识经济时代孕育出来的硕果，它具有低成本、便捷、高效、灵活等特点，这也成为我国传统期刊媒体转型的必然选择。

本文采用文献归纳法、网络调研法以及定量分析结合定性分析的方法，研究了我国期刊市场数字化营销现状及存在的问题。在深入调查的基础上以《第一财经周刊》为研究案例，发现其在数字化营销的过程中仍然面临诸多问题和瓶颈，并针对这些问题分别提出了期刊数字化营销的差异化竞争策略、品牌策略、服务策略和人才策略。本文期望各期刊社有足够的勇气和远见抓住数字化发展的机遇，克服数字化营销中的种种困难，促成期刊业的数字化转型。

关键词：期刊；数字化营销；SWOT分析；策略优化

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.2.3 文献评价及启发-4

1.3 研究的主要内容和技术路线-4

1.3.1 研究的主要内容-4

1.3.2 研究方法-5

1.3.3 研究的技术路线-6

2 数字化营销的文献综述-7

2.1 数字化营销的内涵-7

2.1.1 数字化营销的概念-7

2.1.2 数字化营销与传统营销的区别-7

2.2 数字化营销的方式-8

2.2.1 网站营销-8

2.2.2 微博营销-8

2.2.3 手机营销-8

3 我国期刊数字化营销现状及存在问题-9

3.1 我国期刊数字化营销现状-9

3.1.1 整体格局-9

3.1.2 数字化经营状况-10

3.1.3 受众情况-12

3.1.4 期刊数字化营销趋势分析-12

3.2 我国期刊数字化营销中存在的问题-13

3.2.1 期刊数字化营销发展不平衡-13

3.2.2 营销观念传统、落后-13

3.2.3 数字杂志品牌意识不强-14

3.2.4 数字化营销管理滞后-14

4《第一财经周刊》数字化营销现状及问题分析-15

4.1 《第一财经周刊》的数字化营销现状-15

4.2 《第一财经周刊》SWOT分析-15

4.2.1 内部优势-15

4.2.2 内部劣势-16

4.2.3 外部机会-16

4.2.4 外部威胁-17

4.2.5 SWOT分析小结-17

4.3 《第一财经周刊》数字化营销存在的问题分析-17

4.3.1 数字化营销起步被动，竞争激烈-18

4.3.2 数字化营销的互动交流不够普遍-18

4.3.3 新媒体加入，带来新的威胁-19

4.3.4专业人才匮乏，业务水平良莠不齐-19

5 《第一财经周刊》数字化营销策略优化-20

5.1差异化竞争策略的优化-20

5.1.1 创意化的设计风格-20

5.1.2 专注个性化的读者-21

5.2强化品牌策略-22

5.2.1 进行品牌创新-22

5.2.2 加强品牌宣传-22

5.2.3 构建多元化经营平台-23

5.3强化服务策略-23

5.3.1 树立“用户”意识-23

5.3.2 提供增值服务-23

5.4 完善人才策略-23

5.4.1 加快培养媒体融合型人才-24

5.4.2 加强数字化营销人才管理-24

结论-25

致谢-26

参考文献-27