重回汉唐品牌设计与传播策略研究.doc

摘要:随着国内汉服品牌市场的不断发展，新的汉服商家的不断涌入，如今的汉服市场竞争愈演愈烈，此时，汉服商家的竞争已不仅仅是品牌商品的竞争，现在已经开始慢慢的演变为各大汉服商家品牌与品牌之间的激烈竞争。如何在行业竞争中占据一席之地，在汉服爱好者心中建立良好的品牌形象，是每个汉服商家都必须要解决的问题。当今汉服爱好者的对于汉服的品牌意识越来越强，因此，汉服商家的良好优质的品牌形象有利于品牌的更好发展。

与此同时，大量的汉服商家的涌入导致品牌的同质化越来越严重，消费者常常在各式各样的汉服商品面前不知该如何选择。从汉服的宣传重点到产品包装甚至是品牌名称上，很难判断出产品的特征和品牌个性。因此，要想在同类产品中增强消费者的品牌分辨能力，企业品牌的形象设计是企业形象发展的重要一环，它起到至关重要的作用。

本文主要通过对重回汉唐品牌设计与传播的现状进行分析，从重回汉唐的品牌定位、名称的由来、品牌视觉元素的确定，以及各种传播策略的分析，找出重回汉唐在品牌设计与传播过程中所存在的不足，并给予合理的建议进行优化。本人希望通过对重回汉唐的品牌设计与传播策略的分析，能对重回汉唐和其他的汉服商家的发展起到一定的借鉴意义。

关键词：品牌设计；视觉设计；品牌传播

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景-1

1.2 研究的目的和意义-1

1.3 理论概念-2

1.3.1 品牌设计-2

1.3.2 品牌传播策略-2

1.4 框架结构-2

2 理论基础-3

2.1 品牌设计的定义-3

2.2 品牌设计的构成-4

2.2.1 品牌的命名-4

2.2.2 包装-5

2.2.3 品牌图标-6

3 重回汉唐品牌管理分析-7

3.1 重回汉唐简介-7

3.2 重回汉唐品牌设计与传播现状分析-7

3.2.1 重回汉唐的图标设计-8

3.2.2 重回汉唐的包装设计-9

3.2.3 重回汉唐的广告形象定位-9

3.2.3 重回汉唐的命名-12

3.3 重回汉唐品牌设计的优点与不足-13

3.3.1 品牌设计的优点-13

3.3.2 品牌设计的不足-14

3.4 重回汉唐的传播实现-16

3.4.1 大众传播-16

3.4.2 人际传播-17

3.4.3 展示活动-17

4 重回汉唐品牌设计优化-19

4.1 重回汉唐品牌设计的建议-19

4.1.1 重回汉唐的重新命名-19

4.1.2 重回汉唐企业图标的设计-19

4.1.3 包装设计-20

4.1.4 产品的个性设计-20

4.1.5 企业经营与文化理念相结合-21

5 重回汉唐的传播策略优化-22

5.1 网络传播-22

5.1.1开设官方微博，与广大汉服爱好者展开互动。-22

5.1.2 建立客户QQ群、微信群，加强客户联系。-23

5.1.3 拍摄网络广告，进行网络宣传。-23

5.2 公关传播-24

5.2.1 赞助或主办汉服文化节-24

5.2.2 举办汉服设计大赛-24

5.2.3 举办以汉服为主题的摄影大赛-25

5.3 社区口碑传播-25

5.4 店面传播-26

5.4.1 店面设计-26

5.4. 2 员工形象以及服务-26

结论-27

参考文献-28

致谢-29