南北码头食品在泰兴的市场营销策略研究.doc

摘要:随着人们生活水品的提高，近年来一些休闲食品零售行业不断兴起与成长。人们在食品的质量和卫生安全上也提高了要求，一方面促进了食品企业的有序发展，另一方面也要求食品企业在市场营销策略方面要有所改进和突破。 

本文阐述了市场营销策略的相关理论，结合这些理论对南北码头食品在泰兴市场的宏观环境进行了分析，并利用波特五力竞争模型对南北码头所处的行业竞争环境进行分析。深刻剖析了目前泰兴地区南北码头的市场营销现状以及它所出现的问题，同时利用SWOT分析法对南北码头食品商行泰兴地区的营销策略存在的问题提出了有效的市场营销策略：①扩大品牌影响力；②引进新产品，更新产品包装；③建立健全泰兴地区的员工培训制度；④采用多样化的促销手段。

关键词：南北码头；泰兴市场；营销策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究的背景-1

1.1.2研究的意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.3 研究内容与研究方法-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究的方法-3

1.3.3 研究思路-4

2相关理论基础-5

2.1 市场营销的涵义-5

2.2 4P营销理论-5

3南北码头食品泰兴市场营销环境分析-6

3.1 企业情况简介-6

3.2 宏观环境分析-7

3.3 行业竞争环境分析-8

3.4 南北码头SWOT分析-10

3.4.1 优势分析-10

3.4.2 劣势分析-10

3.4.3 机会分析-10

3.4.4 威胁分析-11

3.4.5 SWOT矩阵-12

4南北码头在泰兴市场的营销现状及问题分析-13

4.1 南北码头在泰兴的营销现状-13

4.1.1 南北码头的产品种类众多-13

4.1.2 南北码头食品质优价廉-13

4.1.3 南北码头采用直接的营销渠道-13

4.2 南北码头在泰兴市场营销存在的问题-14

4.2.1 产品缺乏创新性-14

4.2.2 价格体制僵化-15

4.2.3 营销渠道单一-15

4.2.4 促销方式较少-15

5南北码头在泰兴的营销策略-16

5.1 强化产品研发策略-16

5.1.1 新产品开发策略-16

5.1.2 产品包装策略-16

5.1.3 品牌策略-17

5.2 采取灵活的价格策略-17

5.2.1 差别定价策略-17

5.2.2 折扣定价策略-18

5.3 深入拓展渠道模式-18

5.3.1 加强传统渠道开拓-18

5.3.2 拓展网络渠道-18

5.4 促销策略多样化-19

5.4.1 广告策略-19

5.4.2 销售促进策略-19

5.4.3 营业推广策略-19

结论-21

致谢-22

参考文献-23