加多宝品牌营销策略研究.doc

摘要:社会经济的快速发展，市场的竞争越来越激烈，越来越多的企业重视品牌影响力对企业发展的促进作用。而如何做好品牌营销，让品牌营销成为在市场竞争中取胜的重要武器是各行业的企业都在思考的一个问题。

本文以加多宝为例，结合资料研究法对该公司关于品牌营销策略的实施进行分析探讨。通过资料搜集对加多宝深入了解，分析加多宝的营销环境以及品牌营销现状，找出存在的问题，通过逻辑推理法和比较研究法针对加多宝品牌营销策略中存在的问题，提出相关的建议，旨在完善加多宝的品牌定位和品牌营销策略，推而广之，希望对中国的饮料界有一定的借鉴意义。

关键词：加多宝；品牌营销；品牌定位

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2国内研究现状-2

1.2.3文献评述-2

1.3研究内容和技术路线-3

1.3.1研究内容-3

1.3.2研究方法-3

1.3.3研究的技术路线-4

2相关理论基础-5

2.1品牌的相关理论-5

2.1.1含义-5

2.1.2特征-5

2.2品牌营销的相关理论-5

2.2.1含义-5

2.2.2品牌定位-6

2.2.3品牌营销相关策略-6

3加多宝品牌营销现状及问题分析-8

3.1加多宝简介-8

3.1.1加多宝集团概况-8

3.1.2加多宝品牌简介-8

3.2加多宝品牌营销环境分析-10

3.2.1宏观环境分析-10

3.2.2微观环境分析-11

3.3加多宝品牌营销现状分析-13

3.3.1品牌定位分析-13

3.3.2品牌个性设计-15

3.3.3品牌传播方式-16

3.3.4品牌销售策略-17

3.3.5品牌管理策略-18

3.4存在问题分析-19

3.4.1品牌个性缺乏创新-19

3.4.2品牌传播力度薄弱-19

3.4.3品牌销售体系不完善-20

3.4.4品牌管理力度薄弱-20

4加多宝品牌营销改进措施-21

4.1创新品牌个性设计-21

4.1.1进行品牌再定位-21

4.1.2进行品牌创新-21

4.2完善品牌传播策略-22

4.2.1完善网络传播-22

4.2.2完善广告传播-22

4.3完善品牌销售体系-22

4.3.1创新品牌销售方式-22

4.3.2完善零售终端-23

4.4加强品牌管理力度-23

4.4.1增强员工品牌意识-23

4.4.2加强终端建设管理-23

结论-25

致谢-26

参考文献-27