XX啤酒的品牌营销策略研究.doc

摘要:自改革开放后，中国的啤酒行业取得了显著的发展成效，当前中国已经逐渐成为全球第一大啤酒生产国家。与此同时，中国正式加入世界贸易组织之后，引进了更多国际知名啤酒品牌，面对这样一个机遇与挑战并存的大背景下，我国啤酒企业首先应该解决的问题是在啤酒产业的激烈竞争中脱颖而出。本文基于品牌营销的相关理论，在对天目湖啤酒进行SWOT分析的基础上，从品牌形象、品牌定位、品牌延伸以及品牌推广方面对天目湖啤酒公司品牌营销策略进行了分析，最后提出天目湖啤酒品牌营销给中国啤酒业的启示，主要包括准确进行啤酒品牌定位、塑造独特啤酒品牌形象、进行强有力品牌传播这四个方面。

关键词：天目湖啤酒；SWOT分析；品牌营销策略

Abstract:since reform and opening up, china 's beer industry has been rapid development, at present, China has become the world's first major beer producer,  at the same time, after China joins WTO, the international well-known beer brands have entered China, in such a full of opportunities and challenges of the environment, how to adjust their strategy, in beer industry in the fierce competition in the talent showing itself, becomes suspends in front of our beer enterprises need to solve the problem. Based on the theory of brand marketing on the basis of a SWOT analysis of Tianmu Lake Beer, from the brand image, brand positioning, brand extension and brand promotion Tianmu Lake Beer Company's brand marketing strategy. Finally, the revelation of Tianmu Lake Beer brand marketing to the Chinese beer industry, including accurate beer brand positioning, create a unique beer brand image and strong brand to spread these four aspects.

Key words: Tianmu Lake beer; SWOT; Band Marketing strategy

　　　本文通过分析天目湖啤酒公司的发展现状，得出公司品牌营销策略内容，提出了天目湖啤酒公司战略实施的保障措施。为了适应不断变化的外部环境，在日益激烈的竞争中立于不败之地，天目湖啤酒利用自身的区域品牌和技术资源优势，加大产品开发力度，创新绿色营销理念，建立独特的企业文化。在国家与当地政策的支持下，各部门通力配合，对农村市场进行开发。而随着人工和原材料价格的上涨，国外知名品牌的进入以及用户消费习惯的转变，天目湖啤酒公司以及中国啤酒业面临了更多的机遇和挑战。本文不仅对天目湖啤酒公司的发展提出了改进的建议，而且对其他区域品牌啤酒公司甚至中国啤酒业都有着借鉴意义。