基于计划行为理论的网络付费视频购买意向研究.doc

摘要:依托于网络发展的视频网站们，随着视频付费条件的渐趋成熟，正在紧锣密鼓的推出各自的付费观看内容。付费视频作为一个新兴产业，消费者对其态度不一，绝大多数的人都没有视频付费的习惯。因此，本研究以计划行为理论为基础，阅读参考大量相关的文献，针对需要研究的付费视频购买意向的问题，构建本次研究理论模型。本次研究采用发放问卷的调查形式，运用SPSS19.0软件对收集到的数据进行分析影响消费者购买意向的因素，并根据分析的研究结论提出相应的对策。 

关键词：计划行为;付费视频

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究方法与技术路线-2

1.3.1 研究方法-2

1.3.2技术路线-2

1.4 研究难点与创新点-3

2  文献综述-4

2.1计划行为理论-4

2.1.1 计划行为理论模型-4

2.1.2 计划行为理论在行为意向方面的应用-5

2.2付费视频-6

2.2.1 付费视频概述-6

2.2.2 付费视频研究现状-7

2.3计划行为理论在消费行为的应用-8

2.3.1国外研究现状-8

2.3.2国内研究现状-9

2.4研究述评-9

3  模型、假设与变量测量-10

3.1研究模型及假设-10

3.2 变量定义及测量-11

3.2.1 变量定义-11

3.2.2 变量测量-12

4  研究设计-13

4.1问卷设计-13

4.1.1 问卷内容-13

4.1.2 抽样方法-13

4.1.3 样本选择-13

4.1.4  数据收集-14

4.1.5 数据分析方法-14

4.2 实验前测-15

5  实证分析-16

5.1 描述性统计分析-16

5.2 信度检验-16

5.3效度分析-17

5.3.1 自变量因子分析-18

5.3.2 因变量因子分析-19

5.4 相关性分析-20

5.5 均值比较-20

5.6 回归分析-21

5.7方差分析和独立样本T检验分析-22

5.7.1 独立样本T检验-22

5.7.2 方差分析-22

5.8 研究结论-23

5.8.1 假设验证-23

5.8.2 模型验证-24

5.8.3 研究结论-24

6  研究建议与展望-27

6.1 对付费视频营销的建议-27

6.1.1降低消费成本-27

6.1.2增加话题讨论，扩大影响面-28

6.1.3选取优质内容-28

6.2研究不足及展望-28

6.2.1研究不足-28

6.2.2 研究展望-29

参考文献-30