App软件的新媒体营销策略研究-以Uber在中国的推广策略为例.docx

摘要：App软件是随着互联网技术的发展和智能手机的普及而产生的新型产品，根据不同的类型可以给用户提供不同的服务体验。随着互联网越来越开放，App逐渐发展成为一种新型的商业模式,同时新媒体营销策略在App软件的营销活动中也占据重要地位。本文通过对现阶段App软件的新媒体营销策略实施效果进行分析和讨论，详细论述新媒体营销的特点，并对Uber在中国的新媒体推广策略案例进行深入研究，以期为企业在新媒体营销策略的使用过程中提出合理的建议。

关键词：App软件；新媒体营销；推广策略

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景和意义-1

1.1.1  研究背景-1

1.1.2  研究意义-1

1.2  研究内容和方法-2

1.2.1  研究内容-2

1.2.2  研究方法-2

2  文献综述-3

2.1  传统的市场营销策略-3

2.1.1  传统市场营销的定义-3

2.1.2  传统市场营销策略的组合-4

2.2  新媒体营销-5

2.2.1  新媒体营销的概述-5

2.2.2  新媒体营销的特点-5

2.3  整合营销传播理论-7

2.3.1  整合营销的基本内容-7

2.3.2  整合营销传播的基本工具-8

3  现状分析-9

3.1  App软件的现状与问题-9

3.1.1  App软件发展现状-9

3.1.2  App软件推广过程中存在的问题-10

3.2  App软件类型及营销模式-11

3.2.1  App软件类型-11

3.2.2  App软件的营销模式-11

3.3  App软件主要的推广策略-12

4  案例分析-14

4.1  Uber在中国的营销环境分析-14

4.1.1  Uber简介-14

4.1.2  PEST环境分析-14

4.2  Uber SWOT分析-15

4.2.1  优势分析-15

4.2.2  劣势分析-16

4.2.3  机遇分析-16

4.2.4  威胁分析-17

4.3  Uber新媒体营销策略-17

4.3.1  与移动互联网站合作-17

4.3.2  与新媒体社交平台合作-18

4.3.3  在互联网上制造话题，借助明星及视频力量-19

5  对策建议-20

5.1  营销模式应趋于多样化-20

5.2  运用新媒体平台开展跨界营销-20

5.3  通过新媒体进行互动营销-20

5.4  加强客户关系的管理-21

6  总  结-21

参考文献-23