微博红人的新媒体营销研究-以楼氏文化传播有限公司为例.doc

摘要：移动互联网给现代经济生活带来了巨大改变,传统的产品营销理念也随之变化,新媒体营销已经逐渐被人们熟知,成为现代营销模式中最重要的部分。基于此，本文以楼氏文化传播有限公司为对象，通过理论与实际相结合的方法，以问卷调查的形式，研究微博红人的新媒体营销，分析在这方面的问题与不足，探讨当前营销现状，从而有针对性地提出相应的改进对策，并以此为微博营销的未来发展提供参考。

关键词：微博红人；新媒体营销；特点；现状

目录

摘要

Abstract

1 引  言-1

2 新媒体营销研究概述-2

2.1 新媒体营销相关概念界定-2

2.2 新媒体营销特点的研究-3

2.3 新媒体营销优势的研究-3

2.4 新媒体营销的发展趋势的研究-4

2.5 综合评述-5

3 微博红人新媒体营销现状-5

3.1 微博红人新媒体营销现状-5

3.2 深圳市楼氏文化传播有限公司简介-7

4 微博红人的新媒体营销现状调查-8

4.1 研究设计与数据收集-8

4.2 样本基本情况-9

4.3 受访者对于微博利用的基本情况描述性统计分析-11

4.4 受访者对于微博红人的新媒体营销相关信息的描述性统计分析-14

4.5 微博红人关注因素相关性分析-16

4.6 微博红人的新媒体营销购买因素相关性分析-19

4.7 微博红人的新媒体营销回归分析-22

5 微博红人新媒体营销中的存在问题-24

5.1 同质化问题严重，转化率低-24

5.2 诚信问题频发，显示危机公关短板-24

5.3 盲目追求粉丝数，微博内容低龄化、低俗化-25

5.4 自身品牌宣传不足，丧失潜在客户-25

6 针对微博红人新媒体营销问题中的建议-26

6.1 根据营销目标，进行媒体融合-26

6.2 制定诚信制度，完善危机预警-26

6.3 内容为王，重视自身形象-27

6.4 提升品牌形象，拓展合作模式-28

7 结束语-28

参考文献-30

附录A 微博红人的新媒体营销研究问卷-32