消费观念对下沙大学生互联网信用消费的影响-基于蚂蚁花呗的实证研究.doc

摘要：伴随着蚂蚁花呗、京东白条等赊购业务的兴起，越来越多的人在网上购物时选择先购物后还款，尤其是大学生群体。本文从消费观念入手，对下沙大学生使用蚂蚁花呗的情况展开调查。之后，运用SPSS软件进行数据分析，得出理性消费、感觉消费、感性消费三种不同的消费观念对互联网信用消费的影响，并对大学生运用互联网信用消费提出了及时记账、设置预算、树立绿色的消费理念等建议。

关键词：消费观念；互联网信用消费；蚂蚁花呗；SPSS数据分析

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究的背景-1

1.2  研究的目的及意义-1

1.3  研究方法及论文结构-2

2  文献综述-2

2.1  互联网信用消费的内涵-2

2.2  消费观念的定义-3

2.2.1  国外的相关研究-3

2.2.2  国内的相关研究-4

2.2.3  小结-5

2.3  消费观念对消费行为的影响-5

2.3.1  国外的相关研究-5

2.3.2  国内的相关研究-5

2.4  文献的不足和未来研究趋势-6

3  假设的提出-6

3.1  概念界定-6

3.2  研究假设-7

3.3  变量设计-8

4  实证分析-9

4.1  基本信息分析-9

4.1.1  生活费来源-9

4.1.2  蚂蚁花呗的使用情况-10

4.2  信度与效度检验-12

4.2.1  信度检验-12

4.2.2  效度检验-12

4.3  相关性分析-15

4.3.1  显著性差异分析-15

4.3.2  理性消费观念-16

4.3.3  感觉消费观念-16

4.3.4  感性消费观念-17

4.3.5  线性回归分析-17

5  结论与建议-18

5.1  消费观念对互联网信用消费行为的影响-18

5.2  下沙大学生使用互联网信用消费存在的问题-19

5.3  对策与建议-20

5.3  本文的不足与未来研究方向-21

参考文献-22

附录  消费观念对下沙大学生互联网信用消费的影响问卷-24