视觉营销对大学生网络购买意愿的影响.doc

摘要：随着网民规模的日益扩大，上网购物人数不断上升，很多经销商看准商机从事线上店铺经营，销售领域也出现了大量新型的营销方式。大学生群体作为网络购物市场的购买者，在研究视觉营销对网络购买意愿的影响时具有代表性。本文深入探索视觉营销中视觉识别设计、视觉传达设计、商品展示这三大要素相关变量影响购买意愿。确定影响购买意愿的关键因素对其进行管理，创造一个消费者喜欢的网络购物氛围，对经销商开展营销活动、创造更大的竞争优势具有重要的意义。

关键词：大学生；网络购物；购买意愿；视觉营销

目录

摘要

Abstract

1导 论-1

1.1研究的背景及意义-1

1.2研究内容及方法-1

1.2.1研究内容-1

1.2.2研究方法-2

1.3研究可能创新点-2

2文献综述-3

2.1视觉营销的理论研究-3

2.1.1视觉营销的发展-3

2.1.2视觉营销的概念-3

2.1.3视觉营销的作用-4

2.2购买意愿的理论研究-5

2.2.1购买意愿的定义-5

2.2.2TRA理论-5

2.3网络购买意愿-6

2.4视觉营销对网络购买意愿的影响-6

3研究模型构建及假设-7

3.1研究模型的建立-7

3.2研究假设的提出-8

4研究设计-9

4.1问卷设计-9

4.2数据回收-10

5数据处理与分析-10

5.1样本的描述性统计及分析-10

5.2信度与效度分析-12

5.2.1信度分析-12

5.2.1效度分析-12

5.3相关性分析-14

5.4回归分析-15

6研究结论与展望-17

6.1主要结论-17

6.2营销管理启示-18

6.3研究的局限性-19

参考文献-20

致 谢-21

附件-22