罗蒙服饰品牌营销策略研究.doc

摘要：随着经济的发展，我国人民消费水平普遍上升，中国作为制造业大国，拥有庞大的劳动力市场，其生产制作能力在全世界范围内领先。但是，迄今为止，我国本土服饰品牌多达10万余个，但是没有一个能享誉全球，罗蒙服饰作为创立至今32年的男装品牌,其在国内外具有一定的知名度.为更好的提升品牌文化，塑造品牌凝聚力。作者将从罗蒙服饰的服装定位，自有品牌营销方式，消费者购买影响因素的方面进行分析，以品牌营销为研究中心，力图探索出符合罗蒙服饰的独特品牌营销策略。

关键词：罗蒙服饰；品牌营销；因素；策略

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究意义-2

1.3 研究方法-3

2  相关基础理论-4

2.1  品牌基础概念-4

2.2  品牌营销的概念-4

2.3  品牌营销策略-5

2.3.1  统一品牌策略-5

2.3.2  多品牌策略-5

2.3.3  品牌延伸策略-6

2.3.4  品牌联合策略-6

2.4  品牌营销的意义-6

2.4  品牌营销国内外现状-7

2.4.1  国外品牌营销研究现状-7

2.4.2  国内品牌营销研究现状-8

3  罗蒙服饰品牌营销环境分析-8

3.1  宏观环境分析-8

3.1.1  经济环境-8

3.1.2  技术环境-9

3.2  微观环境分析-9

3.2.1  日益激励的竞争环境-9

3.2.2  不断增长的服装消费市场-9

3.2.3 “互联网+”影响下的消费模式变化-10

4  罗蒙服饰品牌营销现状-10

4.1  罗蒙服饰的品牌内容-10

4.1.1  罗蒙服饰产品定位-10

4.1.2  产品品牌策略-11

4.2  罗蒙服饰品牌资产-11

4.3  罗蒙品牌定位中存在的缺陷-12

4.3.1  市场定位不清晰-12

4.3.2  照搬照抄，没有自我创新精神。-12

4.3.3  品牌形象有待加强-12

5  男装服饰消费者购买行为调查及分析-12

5.1  男装服饰消费者类型分析-12

5.2  罗蒙服饰品牌调查问卷分析-15

5.2.1  消费者了解罗蒙服饰的信息方式-15

5.2.2  消费者接受价位分析-16

5.3  消费者购买影响因素-17

5.3.1  消费者购买时考虑的基本因素-17

5.3.2  影响消费者购买的其他因素-18

6  罗蒙服饰品牌营销策略分析及建议-20

6.2  品牌定位策略-20

6.2.1  独特的品牌形象策略-20

6.2.2  精准化的品牌定位策略-20

6.2.3  创新型的品牌延伸策略-21

6.3  品牌推广策略-21

6.3.1  专业化的品牌组合策略-21

6.3.2  品牌同盟的营销策略-21

6.3.3  时尚生活馆的营销策略-22

6.4罗蒙服饰品牌营销对策与建议-22

6.4.1树立核心产品，重视品牌力量-22

6.4.2  完善创新激励制度-23

6.4.3  提高营销人员素质和能力-24

6.4.4  迎合发展，品牌推广新模式-24

7 结论与展望-25

参考文献-27