传统文化融入网络宣传（广告）的研究.doc

摘要:对于中国日益膨胀的网络广告,要达到最佳广告宣传效果,最重要的是需要有一种文化内涵的融入,而这种文化内涵正需要在设计中无形地体现出来,优秀的永恒的设计,不仅需要有良好的机能,而且必须有效地反映人类的信念、知识、精神和对特定文化的渴求等欲望。在中国，传统文化保罗万象，灿若繁星，而中国网络广告要走出一条个性化的发展道路，就必须根植于传统文化土壤中，向传统学习，并对传统文化精髓进行创造性的转化，使传统文化元素在广告设计中既有民族性又有时代性。也只有正确表现传统文化的深厚内涵网络广告才能不断推陈出新,长久发展。

关键词  网络宣传；网络广告；传统文化

目录

摘要

Abstract

1 序言-1

2网络广告发展现状-2

2.1网络广告发展优势-2

2.2网络广告发展劣势-2

3传统文化元素的融入会给网络宣传带来的影响-3

3.1传统文化元素为网络广告创意带来个性特色-3

3.2传统文化元素使网络广告创意更接近消费者心理-3

3.3传统文化元素更有利于网络广告的传播-3

3.4传统文化元素有利于网络广告提升企业和产品的品牌形象-4

3.5传统文化元素扩展了网络广告的宣传效果-4

3.6传统文化元素增强了网络广告的艺术表现力-5

4传统文化元素融入网络广告的方法-5

4.1传统文化元素融入网络广告形象和场景-6

4.1.1运用传统神话故事丰富网络广告形象-6

4.1.2利用服饰、建筑、用具等传统文化元素丰富网络广告场景-6

4.1.3利用传统戏曲，相声等曲艺形式创新网络广告声效-7

4.2传统文化融入网络广告语-7

4.2.1采用诗词歌赋、楹联等丰富网络广告语言-7

4.2.2利用成语、熟语创造网络广告语言-8

4.2.3利用传统修辞方式完善网络广告语言-8

4.3传统文化元素丰富网络广告传的统价值观内涵-9

结论-10

致谢-11

参考文献-12