我国休闲体育产业的发展现状及策略研究.doc

摘 要：在我国社会物质生活水平日益提高、人们余暇时间不断增加的情况下，人们越来越关注自身身心的健康发展，从事休闲体育活动成为人们休闲娱乐消费的重要形式之一。由此，休闲体育在我国展开了可喜的发展势头，逐渐走上产业化道路。然而，机会与挑战并存，在迎接机遇的同时，我国休闲体育产业的发展也要接受严峻的考验。认真分析当前休闲体育产业在我国的发展局势，不难发现，与发达国家相比，我国休闲体育产业的发展还处于落后状态，与之存在着相当大的差距。由于休闲体育产业在我国的发展尚处于起步阶段，无论是市场机制还是相关政策法规都尚未建立完善，在其发展进程中暴露出一系列的矛盾和问题：产业自身发展规模小、水平低，产业结构不合理，产业区域发展不平衡；经营企业理念落后，缺乏专业人才，营销策略滞后，产品创新能力较弱；政府、社会支持也存在多方不足，对于休闲体育资源分配不合理，没能推动各个相关产业协同发展。本文在深入剖析休闲体育产业所面临的问题的同时，从政府、企业自身、社会支持系统三个层面提出了具有针对性的长远发展对策，旨在为探索休闲体育产业在我国能够走出一条合理的、可持续的发展道路提供有意义的参考。

关键词：休闲；休闲体育产业；现状；发展策略

目 录

摘 要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 研究状况-1

1.2.1 国外相关研究现状-1

1.2.2 国内相关研究现状-2

1.3研究思路及研究方法-3

第2章 我国休闲体育产业的发展-5

2.1 休闲体育及休闲体育产业的概念-5

2.1.1 休闲体育的概念-5

2.1.2 休闲体育产业的概念-5

2.2 我国休闲体育产业的发展现状-5

2.2.1 我国休闲体育产业的总体发展状况-5

2.2.2 我国休闲体育产业发展的特点-6

2.3 我国休闲体育产业发展的机遇-7

2.3.1 休闲体育产业在我国发展的基础力量-7

2.3.2 休闲体育产业在我国发展的良好契机-9

第3章 我国休闲体育产业存在的问题-11

3.1 休闲体育产业内部存在的问题-11

3.1.1 休闲体育产业发展规模小，发展水平低-11

3.1.2 休闲体育产业结构不合理-11

3.1.3 休闲体育产业区域发展不平衡-12

3.2 休闲体育经营企业存在的缺陷-12

3.2.1 企业经营理念落后，专业经营人才匮乏，经营效益不佳-12

3.2.2 产业发展秩序混乱，服务观念不强，营销策略滞后-13

3.2.3 企业进入市场的壁垒较低，产品创新能力较弱，行业产品差异程度不高-14

3.3 政府、社会支持存在的不足-14

3.3.1 政府对于休闲体育资源的分配不合理-14

3.3.2 产业发展缺乏强有力的协同推动机制-14

3.3.3 市场规范程度不高，法规法制的建立不完善-15

第4章 我国休闲体育产业发展的相关策略分析-17

4.1 政府层面发展对策-17

4.1.1 加强体育场馆的建设和户外运动资源的开发与利用-17

4.1.2 建立休闲体育产业发展的融资政策-17

4.1.3 优化产业结构，促进产业间联动发展-18

4.1.4 推广休闲教育，加强休闲体育产业管理人才的培养-18

4.1.5 规范市场环境，实现休闲体育产业发展的法制化-19

4.2 企业层面发展对策-19

4.2.1 进行产业性扩张，拓展休闲体育产业发展领域-19

4.2.2 更新产业经营理念，开发合理营销组合，提高经营效益-19

4.2.3 结合自身特色，加强企业的营销力度，打造知名品牌-20

4.2.4 注重环保，开发绿色产品，赋予休闲体育产业全新理念-20

4.3 社会层面发展对策-21

4.3.1 体育协会发展对策-21

4.3.2 社区发展对策-21

第5章 杭州市休闲体育产业发展案例探析-23

5.1 杭州市休闲体育产业发展现状-23

5.2 杭州市休闲体育产业的积极运作方式-23

5.2.1 政府主导、企业主体、文化倡导、媒体宣传-23

5.2.2 休闲体育与休闲旅游的有效结合-23

5.2.3 体育组织和俱乐部的纵深建设-24

5.3 案例总结-24

第6章 结论与展望-25

6.1 结论-25

6.1.1 休闲体育运动是缓解身体亚健康问题的重要途径之一-25

6.1.2 休闲体育产业化发展带来巨大社会经济效益-25

6.1.3 体育休闲产业化利于化解后奥运时期经济低谷效应-25

6.2 未来展望-25

参考文献-27

致  谢-29