贵阳市旅游品牌价值提升策略研究_旅游管理.doc

摘 要:贵阳市旅游资源丰富多彩，但由于交通、基础旅游设施、旅游景区管理不科学等原因，一直使得贵阳市的城市旅游处在传统的旅游形式而难以突破，政府发展旅游业必然要大力改善交通，升级旅游配套基础设施，引进高层次景区管理人才。从2006年起，贵阳市旅游业发展速度越来越快，在此背景下，贵阳市旅游行业主要呈现出旅游产品层次低、旅游品牌辨识度不高、缺乏市场细分等主要问题。因此，贵阳市旅游品牌的建设应该围绕贵阳周边旅游资源配套建设，借由环城游憩带的产品组合方式，将周边特色旅游资源整合到贵阳市旅游品牌当中，形成独特的旅游产品，借此提高贵阳市旅游产品层次性；着重突出贵阳市夏季避暑旅游项目，将“爽爽的贵阳”、“中国避暑之都”这样的一些旅游标识以多种方式推广，以此提升贵阳市旅游品牌在西南旅游市场的知名度和辨识度；根据贵阳市现有旅游资源，通过整合、创新，推出特色旅游产品， 以迎合各个目标市场的需求。

关键词：贵阳市；环城游憩带；旅游品牌

目 录

摘 要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1旅游品牌概念-1

1.2贵阳市旅游品牌现状-1

1.2.1贵阳市的旅游标识-1

1.2.2贵阳市2007年起旅游发展数据-2

第2章 贵阳旅游产品开发存在的问题-3

2.1 旅游产品结构单一、层次偏低-3

2.2 旅游基础设施薄弱-3

2.3 旅游人力资源开发不足-3

第3章 贵阳市新型旅游产品建设-5

3.1 利用环城游憩带构建新型旅游产品-5

3.1.1 环城游憩带概念-5

3.1.2 贵阳市环城游憩带的空间构建-5

3.2 利用贵阳市特色旅游资源开发新的产品组合-6

3.2.1 历史文化组合产品-6

3.2.2 少数民族文化产品组合-7

3.2.3 美食结合旅游-7

第4章 品牌升级策略-9

4.1 提升旅游资源内涵-9

4.2 政府开展旅游基础设施建设-9

4.3 旅游品牌推广升级-9

4.4 迎合市场需求开发产品-9

第5章 结论-11

参考文献-13

致  谢-14