无锡旅游广告发展的现状与策略研究.doc

摘要:随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游越来越受人关注。旅游业已经成为一个激烈竞争的行业。目前，如何提高旅游产品的知名度，在竞争中立于不败之地，吸引更多的旅游者前来旅游，成为许多国家地区、旅游景点景区、旅游企业必须面临的问题。旅游广告在解决这些问题的过程中，扮演着十分重要的角色。以旅游经历为主的旅游产品具有不可移动性，无形性和旅游者的异地性，不能让广大旅游者产生现实的事先体验，只能通过广告向消费者传达大量的信息，来挖掘潜在的旅游者，进而产生旅游动机。广告成为向旅游者展示旅游地形象和旅游产品魅力的重要途径。 但是当前的旅游广告发展还未能形成良好的规范，市场上存在较大的模糊性和类同性，各个地区和城市还有自己未开发的潜力和未表现出来的特色。

本文立足于无锡现在旅游广告发展的现状，包括目前广告的投资，选择的传播媒介，产生的效果和现有广告投放的特色或是侧重点等，分析目前无锡旅游广告发展状况以及无锡旅游形象建设上的优劣势，在借鉴一些国内国际上旅游广告成功营销案例的基础上，提出一些改进的策略，并对以后的广告发展状况做出展望。

关键词： 旅游广告 现状分析 对策建议 无锡

目录

摘要

Abstract

第1章 绪论-1

1.1 研究旅游广告发展的意义和目的-1

1.2 旅游广告全国的发展概况-1

1.2.1 旅游广告的快速发展-1

1.2.2 国内旅游广告发展的不足-2

1.3 本课题的研究范围和采用的研究方法-2

1.4 本课题应解决的主要问题-2

第2章 无锡旅游广告发展的现状-3

2.1 旅游广告的基本概念-3

2.1.1 旅游广告的定义-3

2.1.2 旅游广告的功能-3

2.2 无锡旅游广告发展的现状-3

2.2.1 无锡旅游广告推广的现状-3

2.2.2 无锡旅游广告宣传的现状-4

第3章 无锡旅游广告存在的问题-5

3.1 旅游广告的卖点模糊-5

3.2 表现手法雷同．特色少，缺乏创意-5

3.3 忽视了旅游广告中整体旅游形象的建设-5

3.4 广告中宣传的旅游形象和主体旅游资源发生了错位-5

3.5 旅游市场上的虚假广告使得行业的诚信度降低-6

3.6 未根据市场细分形成有针对性的旅游口号-6

3.7 企业本身做广告宣传的资源和经验有限-6

第4章 对无锡旅游广告发展的几点建议-7

4.1 政府应该出台相关的广告政策法规，并加强广告法律、法规的宣传教育-7

4.2 在了解市场和产品特性后，推出有特色有创意的广告活动-7

4.3 聘请社会名人为代言人，充分发挥名人效应的优越性-8

4.4 重视对旅游广告媒介的选择，充分发挥网络的广泛传播性-8

4.5 多方位开发旅游广告，注意软性旅游广告的宣传-9

4.6 将体验式传播更加广泛的应用到无锡旅游广告的传播活动中-9

4.7 推广活动建议-9

第5章 结论与展望-11

5.1 结论-11

参考文献-13

致 谢-15