茶文化旅游产品的设计与开发--以无锡茶文化旅游为例.doc

摘要:茶文化旅游是茶文化与旅游的有机结合，即以茶叶的自然审美价值和历史文化价值为载体，以休闲旅游为内容，以茶与旅游完美结合为目标，使旅游者达到娱乐与休闲、获取知识与体验人生价值等为目的而开展的内容丰富、形式多样的系列旅游活动。

本课题在我国茶文化旅游产品开发的现状，存在的问题和一般策略的分析基础上，以无锡市及其周边地区（不包含江阴和宜兴）茶文化旅游产品的设计与开发为研究对象。充分分析无锡茶文化旅游产品设计和开发的重大意义，茶文化旅游资源的优势和现存问题的基础上,并提出了开发丰富的茶文化旅游商品，促进城市休闲茶馆的建设和茶农旅店的建设等一些有针对性的意见。最后通过综合考虑得出结论，要将茶文化渗透到社会各个领域，形成较具规模的茶文化旅游体系。

关键词：茶文化旅游；茶文化旅游产品；无锡茶文化；设计开发

目录

摘要

Abstract

第1章 茶文化旅游及其研究界定-1

1.1 茶文化旅游和茶文化旅游产品的界定-1

1.1.1 茶文化旅游的概念-1

1.1.2 茶文化旅游产品的概念-2

1.2 研究内容及范围的界定-2

第2章 我国茶文化旅游产品的开发-3

2.1 我国茶文化旅游产品开发的现状-3

2.1.1 我国茶文化旅游产品开发背景与条件-3

2.1.2 我国现有茶文化旅游产品分类-4

2.2 我国茶文化旅游产品开发中存在的问题-5

2.2.1 茶文化旅游产品设计与开发滞后-6

2.2.2 茶文化旅游产品设计与开发的专业人才缺乏-6

2.2.3 茶文化旅游产品营销力度不够，参与性不高-6

2.2.4 茶文化旅游产品文化内涵不够突出-7

第3章 茶文化旅游产品开发的一般策略-9

3.1 建立以“茶文化”为主题的旅游线路-9

3.2 加强茶文化旅游产品的研究开发与营销-9

3.2.1 加强茶文化旅游产品的开发-9

3.2.2 加大宣传力度，不断开拓茶文化旅游产品的市场-9

3.2.3 推广整体营销策略-9

3.3 培养研究茶文化旅游产品的专业型人才-10

第4章 以无锡茶文化旅游为例-11

4.1 无锡茶文化旅游开发的意义-11

4.1.1 无锡茶文化旅游的开发可以促进当地经济文化的发展-11

4.1.2 无锡茶文化旅游的开发可以丰富当地的旅游内容，优化旅游产品结构-11

4.1.3 迎合无锡发展休闲城市的理念，促进休闲农业的发展-11

4.1.4 对构建无锡和谐社会的推动作用-12

4.2 无锡茶文化旅游开发的资源优势-12

4.2.1 得天独厚的地理位置-12

4.2.2 无锡地区的茶史-12

4.2.3 无锡特有名茶-13

4.2.4 无锡饮茶之水-14

4.2.5 完善的基础设施，丰富的旅游资源-15

4.3 无锡茶文化旅游开发存在的问题分析-16

4.3.1 无锡茶叶品牌形象不够鲜明，知名度不高-16

4.3.2 无锡茶文化内涵挖掘不够深入，产品设计开发滞后-16

4.3.3 茶文化旅游产品与其他旅游资源联合性较弱-16

4.3.4 开发茶文化旅游产品缺少高素质专业人员-17

4.4 茶文化旅游开发的对策分析-17

4.4.1 政府、企业和公益组织多方合作促进无锡茶文化旅游发展-17

4.4.2 开发丰富的茶文化旅游商品-17

4.4.3 促进城市休闲茶馆的建设-18

4.4.4 在传统的旅游产品中融入茶文化因素-18

4.4.5 休闲农业与茶农旅店的建设-20

4.4.6 加大茶文化旅游的宣传营销力度-20

4.4.7 创作以茶为主题的无锡音乐和戏曲-21

第5章 结论与展望-23

5.1 结论-23

5.2 不足之处及未来展望-23

参考文献-25

致  谢-27