邮乐网的品牌竞争力战略分析.doc

内容摘要：现如今电子商务平台的快速崛起，改变了一个时代的人们的生活习惯，这个快速发展的背后也暴露出很多问题，一方面是电子商务平台圈内的问题，如电子商务平台虚拟化的信息不明确、新技术对传统购物方式的影响、薄弱的法律保护力度；另一方面则是电子商务平台本身存在的问题，如管理水平的相对较低，商户间相互盗版侵权的现象严重，平台管理者和商家的职责混乱，同类同质产品较多导致的创新能力不够。面对这些问题，无论是商家还是平台管理者都需要以新的战略方式来节约自身的资源，要以差异化的市场竞争手段为前提，科学合理地打造自己的品牌和建立庞大的客户群。本文从品牌策略出发，综合邮乐网的各种营销策略来分析邮乐网的品牌战略的发展。 

关键词：品牌战略 邮乐网  电子商务

目录

摘要

Abstract

一、邮乐网的品牌现状.3

（一）邮乐网的品牌现状.3

（二）邮乐网的品牌竞争力.4

二、品牌竞争力提升分析.5

（一）理论概述.5

（二）邮乐网品牌竞争机会分析（波特5力模型）5

（三）内部价值分析（波特价值链分析）7

（四）邮乐网的营销策略分析（4PS）.8

（五）邮乐网现有的STP战略分析.9

（六）邮乐网特色邮乐卡的品牌竞争力策略 10

（七）邮乐网的SOWT分析 12

三、品牌竞争力提升战略——邮乐网重新定位的STP战略14

（一）按照客户所需的产品细分14

（二）按照人口统计细分14

（三）按照地理细分16

（四）按照场合细分16

四、总结17

五、参考文献18