李宁品牌营销困境分析及应对策略.doc

内容摘要：在越来越激烈的商业竞争和市场推广活动中，企业想要获得长久的发展，就必须拥有自己独特的知名品牌。李宁品牌作为我国民族运动品牌的代言者，它的发展一直受到社会各界的重视和关注。该品牌创立于20世纪90年代，将顽强的体育精神融合进自身的创业发展步伐中，缔造了中国本土体育品牌的传奇。2010年6月李宁品牌更换了标识和口号，广告代言人和广告语也都做了相应调整，并上调了商品的价格，但是此次转型并不成功。目前，李宁的处境较为尴尬，不仅受到耐克、阿迪达斯等一线国际大品牌的冲击，而且也正在被安踏、特步等二、三线国内品牌超越。本文希望通过结合相关的营销理论，探究李宁品牌陷入营销困境的原因，并提出相应的对策。

关键词：李宁  品牌  困境  对策

目录

摘要

Abstract

一、绪论-3

（一）研究的背景和意义-3

（二）品牌营销理论综述-3

二、李宁品牌的现状分析-4

（一）销售业绩持续下滑-4

（二）原有忠诚客户不断流失-4

（三）公司库存继续增加-4

（四）主打品牌清晰度不够-5

三、李宁陷入困境的相关原因探究-5

（一）不可控因素-5

（二）可控因素-6

四、李宁品牌营销困境的应对策略-8

（一）品牌二次定位-9

（二）加强产品创新-11

（三）丰富营销策略-11

（四） 创新营销方式-14

参考文献-15