浅析整合营销在中国电影市场的应用.doc

摘要：近年来中国电影市场发展飞速，越来越多的人开始关注营销的重要性。本文在总结中国电影营销情况的基础上，通过对电影《杜拉拉升职记》的营销策略的研究，提出借鉴外国先进理论和成功经验正确合理利用整合营销促进电影市场繁荣的建议。

关键字： 电影营销  整合营销  杜拉拉升职记

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

二、中国电影产业的整合营销-1

（一）电影产业“整合营销”理念的兴起-1

（二）“整合营销”渗入中国电影市场-2

1.中国电影的投资呈现多元化趋势-2

2.中国电影产业与品牌企业联合的市场初探-3

三、《杜拉拉升职记》——中国电影整合营销的里程碑-3

（一）以观众和市场为中心-4

（二）全媒体投放“软硬兼施”-5

（三）好莱坞模式：票房不是全部-7

四、整合营销在中国电影市场应用中尚存的问题及解决办法-8

（一）盗版令票房损失巨大-8

（二）用金钱堆砌轰动效应-9

（三）宣传方式不科学-9

（四）植入广告泛滥-9

五、结论与建议-10

参考文献-11

致   谢-12