我国企业在联合广告应用中的瓶颈及对策思考.doc

摘要:对联合广告的设想和发展趋势的预言学界早有提出，市场上也不乏成功的案例。与目前在市场上占主流的针对单一产品的广告相比，联合广告由于其自身的特点而具备了前者所不具有的诸多优势。然而这种运作方式并没有在我国的理论研究和具体应用方面迅速发展。目前对于该广告形式的应用还处于探索阶段，而且实践探索明显走在了理论研究的前面。本文依据联合广告形式在我国市场上出现的具体实践案例，分析了阻碍其发展的原因，并有针对性地提出了应对策略。

关键词：   联合营销   联合广告    品牌

目录

摘要

ABSTRACT

引言.2

一、联合广告的概念及优势.3

二、联合广告在实践中的应用及现状.4

（一）联合广告在实践中的主要应用形式.4

（二）联合广告在我国企业中的应用现状 4

三、我国企业在联合广告应用中的遇到的瓶颈.5

　（一）联合各方存在沟通障碍5

　（二）联合广告风险大6

　（三）参与各方利益难以均衡7

　（四）媒介自身的局限性8

四、对我国企业联合广告应用的对策思考.9

　（一）参与各方加强沟通9

　（二）建立第三方信息平台和公证机构9

　（三）加强参与各方利益协调.10

　（四）走出媒介限制的思维误区.10

结语11

参考文献12

答谢14