上海美特斯邦威服饰股份有限公司营销环境及策略分析.doc

摘要：美特斯邦威服饰股份有限公司经过近二十年的发展，已取得了非常优异的成绩，但是如果想要有进一步的发展，取得更大的进步，则需要对营销环境分析及估判，选择有效的服装营销策略并将其落到实处。希望通过对美邦公司营销环境及策略的分析研究,对上海美邦服饰今后的经营思路和营销策略的选择提供一些有益的探索和帮助,以应对激烈的市场竞争,实现上海美邦服饰的跨越式发展。

关键词：美邦服饰 营销策略 营销环境SWOT分析 

Abstract: Metersbonwe Fashion & Accessories Co, Ltd was founded in1995, after nearly twenty years of development, it has obtained an impressive achievement, but if it wants to get a further development and greater progress, it needs a right analysis and evaluation of current marketing environment and effective marketing strategy. Hope that  this study provide some beneficial explorations and help Metersbonwe in business ideas and marketing strategies to deal with the fierce market competition

Key words: Metersbonwe marketing strategy marketing environment SWOT analysis 

研究的主要内容和方法

　　　本文主要研究美邦服饰公司在中国市场的营销环境，通过宏观环境、微观环境以及SWOT分析法来分析美邦服饰公司的优势与劣势，以提出进一步的营销策略。对美邦公司当前的营销环境分析，这部分将涉及当前的市场现状和未来的市场前景，品牌在市场的成长状况，消费者对品牌的接受度，品牌特点的优劣势等方面。之后提出可行的营销策略。本文的研究一共由七章组成。第一章为绪论部分，主要介绍了本文的选题背景、主要研究内容和方法等。第二章是论文研究的理论基础，主要论述相关营销理论。第三章是公司营销环境分析，主要包括企业宏观和微观营销环境的分析，以及采用SWOT分析法对企业的分析。第四章是有待改进之处及相应策略，基于4P理论，提出四个方面的不足及可行策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，除此以外，也将涉及网络营销的发展策略。第七章结论部分总结了本文主要观点和不足及努力之处。

　　　本文尝试理论与实际相结合，综合运用文献分析法与比较分析法，借鉴前人对营销环境的营销分析，希望对美邦服饰今后的经营思路和营销策略的选择提供一些有益的探索和帮助,以应对激烈的市场竞争,实现上海美邦服饰的跨越式发展。本文所采取SWOT分析法为分析工具。