微信平台中信息共享行为的影响因素研究.doc

摘要：因为科技的发展，互联网在人类生活中得到了很多的应用，智能设备的运用也体现在很多方面， 中国互联网用户规模不断扩大。微信在人们的日常工作中占据重要的地位，成为人们分享信息进行沟通的桥梁。微信被人们用来进行日常通信和信息共享。凭借其庞大的用户群和高用户活动，微信已经发展成为一种社交媒体，供公众访问信息，分享信息，休闲娱乐和社交互动。

微信凭借其准确的信息传播，高速便捷的沟通过程，低噪声干扰和高度深入的交际主体互动等自然优势，在企业品牌的品牌推广和产品的推广与营销中发挥着独特的作用。 学者们认为，微信在信息传递和共享方面具有独特的优势，主要是因为它具有“社交共享”功能，可以推动特定主题，快速聚合，并在特定的“圈子”中立即扩展。 指数传播。 本研究将探讨微信“社交共享”的具体功能，帮助用户和运营商全面了解微信用户的共享行为，识别共享行为的影响因素。科学充分的使用这种新兴的社交媒体来更好地满足人们的需求。通过问卷对广大的用户群进行研究 ，在保证调研结果准确性的同时更要保证其有效性。本文将对调查问卷所收集的实际有效数据进行信效度分析、描述性统计分析、相关性分析等研究。研究结果发现，微信用户信息分享的影响因素主要包括社会交往因素、寻求社会地位因素、获取经济利益因素、品牌忠诚因素、利他主义因素、情绪诱导因素以及信息收藏因素七个方面。

关键词  微信用户；信息共享；影响因素；信息分享

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景与研究意义-1

1.2国内研究现状-2

1.3国外研究现状-3

1.4研究内容-4

1.5研究方法-4

2概念界定及相关理论基础-5

2.1微信信息共享概述-5

2.1.1信息共享的定义-5

2.1.2微信用户信息共享内涵-5

2.1.3微信用户信息共享内容或形式-5

2.2信息共享行为相关理论基础-6

2.2.1社会交换理论-6

2.2.2马斯洛需要层次理论-6

2.2.3-ERG理论-6

3研究设计-7

3.1模型构建与假设提出-7

3.2问卷设计及数据收集-10

3.2.1问卷设计-10

3.2.2数据收集-11

4数据分析-11

4.1描述性统计分析-11

4.1.1样本基本信息统计-11

4.1.2样本变量统计描述性分析-13

4.2问卷信度分析-15

4.3问卷效度分析-15

4.5相关性分析-17

5结论总结-20

5.1结论分析-20

5.2 假设检验模型修正-20

结论-21

致谢-22

参考文献-23

附录-24