多平台模式下以纯集团有限公司品牌推广策略研究.doc

摘要：随着互联网技术与通讯技术快速发展以及新兴数字媒体平台的出现，改变了传统服装品牌推广格局，给服装品牌推广理念与模式带来了新变革。服装品牌商业形式的发展也衍生出 3个层次，包括以产品为中心、以网络社区为中心、以独立平台为中心。由此可见，仅仅依靠服装本身的特点已经无法满足这个激烈竞争的市场,服装企业的品牌服务才是服装企业最珍贵、最迫切的努力方向。

本文以多平台模式下以纯集团有限公司这一休闲服饰品牌推广为研究对象，通过对品牌推广理论和多平台理论的梳理回顾，根据品牌推广的内涵结合多平台模式下品牌推广的分类特点，分析以纯集团有限公司多平台推广模式下的品牌推广现状及存在的问题，并针对问题提出适合以纯集团有限公司的品牌推广策略。以此来提升以纯集团有限公司的品牌知名度、美誉度和影响力，助力以纯集团有限公司品牌营销，实现可持续发展。

关键词 以纯集团；多平台模式；品牌推广；策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.2.3 文献评价及启发-4

1.3 研究内容、方法及技术路线-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 技术路线-5

2研究的相关理论基础-6

2.1 品牌的概念-6

2.2 品牌推广理论概述-6

2.2.1品牌推广的定义-6

2.2.2 品牌推广的构成要素-6

2.3 多平台理论概述-7

2.3.1 多平台的定义-7

2.3.2 多平台的分类和特征-7

2.3.3 影响多平台品牌推广效益的因素-9

2.4 多平台模式下企业品牌推广实施的意义-9

3以纯集团有限公司多平台模式下品牌推广现状及存在的问题分析-11

3.1 以纯集团有限公司简介-11

3.2 多平台模式下以纯集团有限公司品牌推广现状分析-11

3.2.1 以纯集团线下品牌推广-12

3.2.2 以纯集团线上品牌推广-12

3.2.3 以纯集团权力营销-12

3.2.4 以纯集团公共关系-12

3.3 多平台模式下以纯集团有限公司品牌推广SWOT分析-13

3.3.1 优势-13

3.3.2 劣势-14

3.3.3 机会-15

3.3.4 威胁-16

3.4 多平台模式下以纯集团有限公司品牌推广问题分析-16

3.4.1 品牌推广话题单一，缺乏谈资-16

3.4.2 品牌自身缺乏完善的多平台推广系统-17

3.4.3 品牌互动机制缺失，无法掌控互动维度-18

3.4.4 缺乏线上线下的互动，缺乏多平台联动推广机制-19

4改进以纯集团有限公司多平台品牌推广的对策与建议-20

4.1 发展代言人，增加话题度-20

4.1.1 “草根”人物代言-20

4.1.2 “网络红人”代言-20

4.2 构建品牌多平台服务系统，发挥协同效应-21

4.2.1 线上集权式平台运作模式-21

4.2.2 线下统一推广模式-22

4.3 借力社会热点，引发广泛关注-22

4.4 线上线下联动合作，创造品牌话题-23

4.4.1 自主官方活动-23

4.4.2 联合推广活动-23

结论-24

致谢-25

参考文献-26