新媒体视域下南京乡村旅游产品营销策略研究.doc

摘要：随着新媒体时代的到来和乡村旅游的发展，乡村旅游产品必须依靠新媒体的力量以获得激烈的市场竞争立足点。所以说在大环境下，更好地利用新媒体使乡村旅游产品的营销能够更上一层楼是非常重要的。

本研究通过对新媒体、新媒体营销及乡村旅游的概念的理解，依据对南京乡村旅游产品的分析，以南京市江宁区五朵金花为研究对象，通过问卷调查以及查阅文献资料等研究方法，分析概括出南京市江宁区五朵金花营销存在的一些问题与不足之处，并对此从产品策略、品牌策略、渠道策略、促销策略以及市场策略五个方面提出了提升南京市江宁五朵金花营销的合理化建议，以此推进南京市乡村旅游产品营销的更深层次发展。

关键字：乡村旅游；产品；新媒体；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2现实意义-1

1.3国内外研究综述-1

1.3.1国外研究综述-2

1.3.2国内研究综述-2

1.4研究内容-2

1.5研究方法-2

1.6研究路线-3

第二章 概念界定与理论基础-4

2.1新媒体的概念及优点-4

2.1.1新媒体的概念-4

2.1.2新媒体的优点-4

2.2新媒体营销的概念及优点-4

2.2.1新媒体营销的概念-5

2.2.2新媒体营销的优点-5

2.3乡村旅游的概念及优点-5

2.3.1乡村旅游的定义-5

2.3.2乡村旅游的优点-5

2.4相关理论基础-5

2.4.1旅游市场营销理论-6

第三章 江宁区五朵金花乡村旅游产品营销现状分析-7

3.1五朵金花简介-7

3.2江宁区五朵金花的发展-8

3.3五朵金花的新媒体营销方式-9

3.4数据收集及描述性统计分析-10

3.4.1数据收集-10

3.4.2调查样本描述性统计分析-10

第四章 五朵金花乡村旅游产品新媒体营销问题成因分析-19

4.1产品开发力度不足-19

4.2品牌推广的缺失-19

4.3新媒体营销力度的不足-19

4.4促销力度不足-19

4.5市场细分不够明确-19

第五章 乡村旅游产品的新媒体营销策略-21

5.1产品营销策略-21

5.1.1乡村旅游产品的开发原则-21

5.1.2乡村旅游产品的设计-21

5.2品牌营销策略-21

5.2.1做好品牌建设的整体规划-21

5.2.2树立个性化的品牌形象-21

5.2.3増强乡村旅游品牌的文化内涵-22

5.3渠道营销策略-22

5.3.1微博营销策略-22

5.3.2微信营销策略-22

5.3.3 APP营销策略-22

5.4促销营销策略-23

5.4.1网上折价促销-23

5.4.2网上赠品促销-23

5.5市场营销策略-23

5.5.1乡村旅游市场的细分-23

第六章 结语-24

致  谢-25

参考文献-26

附录-27