苹果微电影广告的创意策略分析--以贺岁系列广告为例.doc

摘要：新媒体的发展和普及改变了人们的生活方式和社会关系。 随着中国迈入数字化、网络化的时代，大众也进入了一个“微时代”。 在以“微文化”主导的社会文化大潮流的背景下，以及“碎片化”的信息传播语境下，微电影广告从而产生。作为新媒体时代的新产品，微电影广告是一种以拍摄电影方式进行广告宣传的新方式。 这不仅成为当下诸多品牌商采用的宣传方式，也更为大众喜爱和接纳。 相对于普通广告而言，微电影广告更加具备欣赏价值，在情感方面也更为深入，容易引起大众的情感共鸣，从而达到理想的效果。作为一种兼顾艺术和商业的广告方式，微电影广告需要以品牌诉求点吸引力为核心。

近年来，国内外众多知名品牌都开展了微电影广告营销，并迅速在网民中流行起来。 苹果公司推出的贺岁系列广告就很好地融合了中国化的因素，在创意方面表现也颇为惊艳，这一系列的农历新年广告很好地应用了多种关键策略， 如目标，沟通，吸引力，个性和品牌等创意。 让世界认识到苹果是科技与人文最佳结合的产品。广告的创造力是创新，只有新奇大胆的想法、独特的风格和新颖的表达方式才能吸引消费者的注意力。才会使广告达到不落俗套、一鸣惊人的表达效果，从而进一步加深广告的深度和强度，为企业带来无限的经济价值。

关键词：微电影广告；贺岁广告；广告创意策略；情感植入；品牌诉求

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.5创新之处-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1相关概念-4

2.1.1微电影广告-4

2.1.2创意策略-4

2.3理论基础-4

2.3.1独特的销售主张（USP理论）-4

2.3.2定位理论-5

2.3.3共鸣理论-5

第三章  苹果微电影广告的创意策略分析-6

3.1故事情节为主，产品隐身-6

3.1.1题材选择贴合生活-6

3.1.2巧妙安排叙事结构-10

3.1.3媒介多元互动自由-10

3.2契合品牌诉求，重视用户体验-12

3.3情感合理投入，引起共鸣-12

第四章 苹果微电影广告的创意策略对其他品牌的启发-14

4.1明确自身定位，凸显品牌价值-14

4.2选择投放广告的有效平台-14

4.3选材联系现实，贴近实际生活-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18