儿童产品广告的创意表现及策略分析.doc

摘要：现阶段，儿童的消费情况日益受到商家的重视。如果想要在竞争激烈的儿童产品市场中保持持久优势，实现最大化营销，就需要将对儿童产品广告的研发提升到全新的高度加以重视。但是应该关注到的是儿童这一消费群体相比于其他社会消费群体存在特殊性，因此如何在儿童产品的广告加入合理的元素，使此类广告体现全新的创意，是当前媒体需要解决的重大课题。本文以儿童产品广告为研究对象，通过科学划分儿童产品广告，对创意元素展开分析，立足于儿童产品广告的诉求对象的方法分析了儿童产品广告在媒体上的吸引力和创造性表现，提出了儿童产品广告的创作策略，为儿童产品广告提供了借鉴。

关键词：儿童产品广告；表现方式；表现策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究现状-1

1.4研究内容-2

第二章  儿童产品广告的概念和类型-3

2.1儿童产品广告的概念-3

2.2儿童产品广告的类型-3

第三章  儿童产品广告的创意表现方式分析-5

3.1暗示性语言的植入-5

3.2经验性场景的融入-5

3.3卡通、偶像、明星人物的附加-6

3.4故事情节的展开-7

第四章  儿童产品广告的创意表现策略分析-8

4.1 不同诉求对象的创意表现策略-8

4.3 儿童产品广告表现策略的优化建议-11

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15