洛阳市旅游目的地的整合营销传播策略研究.doc

摘要：随着中国经济的发展和物质水平的提高，人民对于精神生活的追求越来越强烈。尤其在当下“一带一路”的发展规划中，旅游业发展显得十分重要。因此，进行城市旅游目的地传播成为一个城市核心竞争力的重要组成部分。随着市场营销学的发展，整合营销传播用于旅游目的地的城市的建设与发展被赋予重要意义，因此应该注重整合营销传播在旅游目的地的运用。通过对旅游目的地的整合营销以此来提高知名度，促进旅游业的发展。

本文选择洛阳旅游目的地作为研究对象，以整合营销传播理论作为理论支撑，采用了文献法和调查方法讨论如何有效的传播洛阳市旅游目的地的品牌。在具体案例分析的基础上，系统地论述了洛阳市旅游目的地的现状，发现其在整合营销传播的过程中存在着营销传播主体对游客的需求不够重视、体验式营销策略的实施有待改进、营销传播方式的单一等问题。最后在洛阳市现状的基础上，提出了建立旅游品牌的双向沟通、打造旅游目的地的知名品牌、通过活动提高旅游目的地的知名度等一系列措施以此来提高洛阳市旅游目的的知名度，促进洛阳市旅游业的发展。为其他地区旅游目的地营销传播策略作出榜样。

关键词 洛阳；旅游目的地；整合营销传播

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外相关研究-2

1.2.2 国内相关研究-3

1.3 研究的内容和结构安排-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 结构安排-4

1.4 研究方法及技术路线-5

1.4.1 研究的方法-5

1.4.2 研究的技术路线-6

2 研究的理论基础-7

2.1 整合营销传播的发展历程-7

2.2 整合营销传播的概念和内涵-7

2.2.1 整合营销的概念-7

2.2.2 整合营销的内涵-8

2.3 旅游目的地相关理论内涵-9

2.3.1 旅游目的地的概念-9

2.3.2 旅游目地的特征-9

2.3.3 旅游目的地的构成要素和空间划分-10

2.3.4 旅游目的地的运营与管理-10

3 洛阳市旅游目的地整合营销传播的必要性-12

3.1 洛阳市树立旅游品牌的需要-12

3.2 推动洛阳市旅游经济发展的需要-13

3.3 洛阳市旅游目的地营销传播手段变化的需要-14

4 洛阳市旅游目的地营销传播的现状以及存在的问题-15

4.1 洛阳城市概况-15

4.2 洛阳市旅游目的地进行营销传播的现状-15

4.2.1 国外市场营销传播措施-15

4.2.2 国内市场营销传播措施-16

4.3 洛阳市旅游目的地整合营销存在的问题-16

4.3.1 营销传播的主体对游客的需求不够重视-16

4.3.2 体验式营销策略的实施有待改进-17

4.3.3 洛阳旅游目的地的传播方式单一-17

5 洛阳旅游目的地的整合营销传播策略建议-19

5.1 打造旅游目的地的立体化产品-19

5.1.1 多方面打造出旅游目的地立体化产品-19

5.1.2 突出打造代表性旅游资源-19

5.2 整合旅游目的地的城市形象营销传播手段-19

5.2.1 洛阳市旅游目的地的传播主体的整合-19

5.2.2 旅游资源传播内容的整合-20

5.2.3 新旧媒体结合共同传播-20

5.3 建立旅游资源品牌的双向沟通机制-20

5.3.1 寻求有目的对话的新媒介-20

5.3.2 针对不同受众的差异化营销-21

5.4 通过营销公关提高城市的旅游知名度-21

5.4.1 通过牡丹文化节活动提高知名度-21

5.4.2 通过媒介公关宣传提高知名度-21

结论-23

致谢-24

参考文献-25