互联网+背景下河南瑞贝卡发制品公司网络营销策略研究.doc

摘要：随着21世纪互联网技术发展越来越快，我国社会主义经济发展的速度随之加快。在经济结构的不断调整中，我国又相应提出了“互联网+”的全民经济发展政策，将网络作为经济发展的巨大推动者。在商品同质化和竞争日益严重的今天，如何保证竞争优势，扩大市场占有率，如何在行业中树立品牌，进行网络营销已成为许多现代企业发展的瓶颈。

本文以河南瑞贝卡发制品有限公司作为研究对象，以该公司的营销环境为基础，对当前面临的市场环境进行SWOT分析，接着对公司的网络营销策略和营销渠道策略进行分析，发现其存在的诸多问题，具体有：对网络营销不够重视，营销目标不明确、网络营销手段单一等，针对问题在互联网+背景下以公司整体发展战略为基准提出了新的网络营销策略：产品定位、目标客户定位、网络营销推广策略和网络营销渠道策略，为确保网络营销策略实行制订了具体的保障措施：树立全新企业形象、制定网络营销发展规划、建立学习与培训机制及提升制度、优化企业网络营销竞争机制。本文提出的互联网+背景下网络营销策略有助于公司开展网络营销，提高品牌知名度，使瑞贝卡发制品公司更好地适应新形式的变化。

关键词 互联网+；网络营销；瑞贝卡公司

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.2.3小结-4

1.3研究的内容与结构安排-4

1.3.1研究的主要内容-4

1.3.2结构安排-4

1.4研究的方法与技术路线-5

1.4.1研究方法-5

1.4.2研究的技术路线-5

2 研究的理论基础-7

2.1网络营销的概念及意义-7

2.2营销组合理论-7

2.3网络营销的相关理论-8

2.3.1网络整合营销-8

2.3.2网络口碑营销-9

2.3.3网络体验营销-9

3瑞贝卡公司营销环境分析及实施网络营销的必要性-10

3.1瑞贝卡公司概况-11

3.2公司所处营销环境分析-11

3.2.1经济环境分析-11

3.2.2技术环境分析-11

3.2.3社会文化环境分析-12

3.2.4发制品行业发展情况分析-12

3.3 公司的SWOT分析-13

3.4 公司实施网络营销的必要性-13

4瑞贝卡网络营销现状及存在问题分析-16

4.1瑞贝卡网络营销现状-16

4.1.1现有渠道-16

4.1.2现行策略-16

4.2瑞贝卡公司网络营销存在的问题-17

4.2.1对网络营销建设不够重视-17

4.2.2 线上与线下衔接不合理-17

4.2.3 线上与消费者的互动不足-17

4.2.4 网络营销手段单一-18

5互联网+背景下公司网络营销策略及其保障措施-19

5.1目标客户定位-19

5.2产品定位-19

5.3网络营销渠道策略-19

5.4网络营销推广策略-21

5.4.1 网络广告的植入-21

5.4.2 与影视剧进行合作-21

5.4.3 互联网品牌推广策略-21

5.4.4 完善网络售后服务-22

5.5网络营销策略实施的保障措施-22

5.5.1 树立全新企业形象-22

5.5.2 制定网络营销发展规划-23

5.5.3 建立学习与培训机制-23

5.5.4 优化网络营销团队的竞争机制-23

结论-24

致谢-25

参考文献-26