国产游戏公司与国外游戏公司营销策略对比--以腾讯和暴雪为例.doc

摘要：近年来，全球游戏行业进入了一个飞速发展的时代。市场消费十分旺盛，用户数量逐年激增，游戏厂商营业额快速上涨，企业投资水涨船高。无论是国内游戏厂商，还是国外游戏厂商都在这样的大环境下获得了长足的进展。而国内游戏公司与国外游戏公司的代表就是腾讯公司和暴雪公司。两者都是作为游戏行业营业收入排名前几的大型游戏公司，开发的游戏产品广为人们熟知并深受广大玩家欢迎。腾讯公司旗下运营的《英雄联盟》作为全世界同时在线人数最多的游戏，据统计日均覆盖人数达到796.2万人，持续保持着同时在线人数和在线游玩时间最多的纪录。而暴雪运营的“战网”每天约有一百万人在线，而经由暴雪发行制作的游戏都可以获得百万级的购买量。

本文先从电子游戏的诞生和电子游戏产业的开端入手，因为电子游戏的诞生历史和电子游戏产业的总体发展对于我们研究当前产业格局，对比不同公司的经营模式与状态都有着正面效果。而选取腾讯公司和暴雪公司作为国内与国外的代表，一方面是看重两公司创造效益的能力，另一方面是两公司在游戏设计与开发上存在显著的不同。介绍完电子游戏的诞生和游戏产业的开端后，我们相继调查了腾讯公司与暴雪公司的历史背景，之后再具体对比两公司营销策略的不同。

在经过对比研究后发现，腾讯公司和暴雪公司在营销策略方面既有共性，也有差异。在广告推广领域，两公司都在线上和线下两个领域宣传自家的游戏产品，无论在旧媒体如电视广告还是在新媒体网络营销方面两公司均有投入。而两公司的企业管理和公司文化方面以及游戏制作方面差异较大。这些对比研究对于我们如何使我国电子游戏产业健康平稳运行是有相当大的借鉴意义的。

关键词 腾讯公司；暴雪公司；营销策略；建议

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景-1

1.1.1 国内背景-1

1.1.2 国外背景-2

1.2 电子游戏产业概况-3

1.2.1 电子游戏的起源-3

1.2.2 电子游戏产业情况-4

1.2.3 全球开发厂商概况-5

1.3 选题意义-7

1.4 研究思路与方法-7

1.4.1 研究思路-7

1.4.2 研究方法-7

2文献综述-9

2.1. 营销策略研究-9

2.2. 游戏行业研究-10

3 腾讯公司与暴雪公司背景-11

3.1 腾讯公司简介-11

3.1.1 腾讯公司背景-11

3.1.2 腾讯公司营销现状-12

3.2 暴雪公司简介-13

3.2.1 暴雪公司背景-13

3.2.2 暴雪公司营销现状-14

4 腾讯公司与暴雪公司营销策略对比-16

4.1 SWOT分析-腾讯公司营销策略-16

4.1.1 企业优势分析-16

4.1.2 企业劣势分析-20

4.1.3 企业机遇分析-21

4.1.4 企业风险分析-21

4.1.5 腾讯公司分析小结-21

4.2 SWOT分析-暴雪公司营销策略-22

4.2.1 企业优势分析-22

4.2.2 企业劣势分析-24

4.2.3 企业机遇分析-25

4.2.4 企业风险分析-25

4.2.5 暴雪公司分析小结-25

5 腾讯公司与暴雪公司营销策略对比总结-26

5.1腾讯公司与暴雪公司营销策略对比-26

5.2建议-27

结论-28

致谢-29

参考文献-30