佛山凯鑫家具有限公司整合营销传播策略研究.doc

摘要：随着我国社会经济的快速发展，我国企业的规模不断扩大，企业组织形式的复杂程度也在不断地提升。中小企业作为一个整体，是市场经济发展中必不可少的部分，对经济的发展做出突出的贡献，而在企业中，整合营销传播理念的提出对企业的发展具有重要的指导意义。

本文以佛山凯鑫家具有限公司为研究对象，基于整合营销传播的理论，根据国内外的文献资料，结合文献研究法、案例分析法和调查研究法等分析方法，对其公司在整合营销传播方面，具体的分析了现状以及找出了具体的存在问题与成因，例如：营销传播缺乏整合思维；未形成明确的营销传播战略；营销传播手段比较单一；营销传播范围有限；针对这些问题，提出了相应的解决措施，例如：树立整合营销传播的理念；构建以品牌为中心的整合体系；加强数据库的建设以及优化组织结构等。希望通过研究，可以加强公司在整合营销传播方面的重视，加大公司产品的宣传力度，提升公司品牌形象与美誉度，从而促进公司长期稳定的发展。

关键词  家具行业；整合营销传播；品牌资产；传播工具

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-3

1.2.3小结-4

1.3研究内容与结构安排-4

1.3.1研究内容-4

1.3.2研究结构安排-4

1.4.2研究技术路线-5

2研究的理论基础-6

2.1传统营销相关理论概述-6

2.1.1传统营销理论的概念-6

2.1.2传统营销传播的现实困境-6

2.2整合营销传播理论概述-7

2.2.1整合营销传播理论形成的过程-7

2.2.2整合营销传播的概念-8

2.2.3整合营销传播的特征-8

3佛山凯鑫家具有限公司整合营销传播现状、问题及成因-9

3.1佛山凯鑫家具有限公司简介-9

3.2佛山凯鑫家具有限公司整合营销传播现状-9

3.3佛山凯鑫家具有限公司营销传播存在的问题分析-9

3.3.1营销传播缺乏整合-9

3.3.2营销传播战略未明确-10

3.3.3营销传播手段较单一-10

3.3.4营销传播范围有限-10

3.4佛山凯鑫家具有限公司营销传播问题的成因-10

3.4.1企业难以克服的组织性障碍-10

3.4.2企业缺乏整合意识-11

3.4.3企业缺乏团队文化的整合-12

3.4.4企业缺乏技术支撑-12

4佛山凯鑫家具有限公司整合营销传播策略的建议-13

4.1确定整合营销传播目标受众-13

4.2确定整合营销传播目标-13

4.3整合运用营销传播工具-13

4.4确定整合营销传播的工作内容-14

5佛山凯鑫家具有限公司整合营销传播策略实施的保障措施-16

5.1树立整合营销传播理念-16

5.2构建以品牌为中心的整合体系-16

5.3加强数据库的建设-16

5.4优化组织结构-17

结论-18

致谢-19

参考文献-20