碧桂园品牌传播策略研究.docx

摘要：如今房地产的发展关系到千家万户，在激烈的市场角逐中，如何通过品牌传播的建设来获取市场地位,是目前开发商重点建设的一个方面。

基于此背景下，本文从房地产品牌、品牌传播、品牌定位的基本概念和理论出发,采用文献研究法、案例分析法、理论和实证相结合的方法,着重分析了碧桂园集团品牌传播策略。经过分析与研究,总结出碧桂园在品牌传播策略的不足之处，并针对此提出改进的建议,以期碧桂园集团进一步的发展与壮大。希望提出的建议能对我国其他房地产企业品牌传播策略相关的研究提供理论依据与实践上的帮助。

关键词 品牌传播；碧桂园；品牌定位

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究综述-2

1.2.1国外研究综述-2

1.2.2国内研究综述-2

1.3研究目的、内容和方法-3

1.3.1研究目的-3

1.3.2研究内容-3

1.3.3研究方法-3

2品牌传播与房地产品牌-5

2.1品牌传播-5

2.1.1品牌传播定义与重要性-5

2.1.2品牌传播的方式与策略-5

2.1.3品牌传播的变化-5

2.2房地产品牌-6

2.2.1房地产市场现状-6

2.2.2房地产品牌发展现状-6

3碧桂园品牌传播环境分析-8

3.1碧桂园集团背景-8

3.2碧桂园PEST分析-8

3.2.1政治环境（politics）-8

3.2.2经济环境（economics）-9

3.2.3社会环境（society）-9

3.2.4技术环境（technology）-9

3.2.5小结-10

3.3碧桂园SWOT分析-10

3.3.1内部优势（strengths）-10

3.3.2内部劣势（weaknesses）-11

3.3.3外部机会（opportunities）-11

3.3.4外部威胁（threats）-12

3.3.5小结-12

4碧桂园品牌传播存在的问题-13

4.1品牌传播缺乏差异性-13

4.1.1产品缺乏差异性-13

4.1.2传播缺乏侧重点-13

4.2媒介选择缺乏整合性-14

4.3互动机制缺乏双向性-14

4.4热点炒作缺乏适度性-14

5对碧桂园品牌传播发展的建议-16

5.1精准定位，差异传播-16

5.1.1产品精准定位传播-16

5.1.2媒体差异选择传播-17

5.1.3城市地域差异传播-18

5.2多方媒介，整合传播-18

5.2.1网站媒体方面-18

5.2.2移动媒体方面-18

5.2.3社交媒体方面-18

5.3增强互动，双向传播-19

5.3.1创新互动过程-19

5.3.2积极互动反馈-19

5.4适度炒作，理智传播-19

5.4.1适度借助热点-19

5.4.2机制应用热点-20

结论-21

致谢-22

参考文献-23