小米手机的自媒体营销策略.docx

摘要：随着经济水平的高速发展，带来了信息技术和互联网的进步，促进了智能手机的诞生与发展。由于智能手机普及率提高，手机市场的竞争逐渐达到白热化，而小米手机正是在这样的环境中作为新生的国产品牌出现在了大众视野中，凭借独特的营销模式创造了很多属于它的营销奇迹。

本文主要分为五个部分，第一部分为绪论，主要是对研究背景、研究意义、研究现状及内容进行简单阐述；第二部分介绍了自媒体理论及其他相关理论，为文章提供理论支撑；第三部分介绍小米手机自媒体营销的现状，通过SWOT分析方法对其存在的问题进行分析；第四部分就问题提出针对性的研究策略；第五部分根据全文内容得出结论。本文通过研究分析小米手机的自媒体营销策略，不仅促进小米手机自身发展，也为其他手机厂家在未来营销活动中起到借鉴引导作用。

关键词 小米手机；自媒体；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.1.1 研究的背景-1

1.1.2 研究的意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.2.3 文献评价与启发-3

1.3 研究的主要内容、方法与技术路线-3

1.3.1 研究的主要内容-3

1.3.2 研究的方法-4

1.3.3 研究的技术路线-5

2 理论综述-6

2.1 自媒体理论概述-6

2.1.1 自媒体的定义-6

2.1.2 自媒体的特征-6

2.1.3 自媒体的形式-6

2.2 相关理论概述-7

2.2.1 顾客关系管理理论-7

2.2.2 网络整合营销理论-7

2.2.3 精准营销理论-8

3小米手机自媒体营销现状及存在的问题-9

3.1 小米手机的简介-9

3.2 小米手机自媒体营销现状-9

3.3 小米手机自媒体营销的SWOT分析-12

3.3.1 优势分析-12

3.3.2 劣势分析-12

3.3.3 机会分析-13

3.3.4 威胁分析-13

3.4 小米手机自媒体营销存在的问题-15

3.4.1 品牌价值薄弱-15

3.4.2宣传推广方式的单一化-15

3.4.3 技术创新有待提升-15

3.4.4 售后服务体系有待改善-16

4 小米手机自媒体营销的策略研究-17

4.1提升产品的品牌价值-17

4.1.1树立产品意识，提升品牌形象-17

4.1.2提升企业形象-17

4.1.3 利用粉丝效应带动口碑营销-18

4.2 宣传推广策略的多样化-18

4.2.1 制定精准的STP策略-18

4.2.2 广告宣传策略-19

4.2.3 明星代言策略-19

4.3 提升产品核心技术力量-20

4.3.1 对内加强技术研发-20

4.3.2 对外寻找强大的合作伙伴-21

4.3.3 打造产品核心特色-21

4.4 完善售后服务体系-22

4.4.1 拓宽小米售后服务的渠道-22

4.4.2 提高小米手机售后服务的质量-22

4.4.3 延长小米手机售后服务的时间-23

结论-24

致谢-25

参考文献-26