网红经纪公司的运作模式研究--以浙江网红文化传媒有限公司为例.docx

摘要：伴随着21世纪计算机信息技术的进步，网络平台给人们带了便捷的生活方式与此同时更是让草根百姓在互联网上找到了发展的平台，网络红人逐渐被催生出来。自媒体的到来更使得网红如雨后春笋般出现，围绕着网红的粉丝效应引起了资本的注意，在资本利益的驱动之下产生网红经济，当前网红经济在中国市场的发展越来越迅速。同时衍生出了一批又一批的孵化网红的网红经纪公司。虽然发展形势一片大好，但是也存在不少问题。为此本文对网红经纪公司的运作模式进行研究。

本文在借鉴已有的研究成果，阐述了网红经济，公司运作模式的相关理论基础，介绍了当面网红经纪公司的发展现状，以浙江网红文化传媒有限公司为例，借以剖析当前自媒体时代下网红经济存在：网红生命周期较短、变现渠道有待拓宽、缺乏有效监管机构、缺乏专业运作团队等不足之处，并且提出了发展网红经济的一些相关的优化策略：提升热度持久性、变现渠道多元化、多重监管改善网络环境、运作团队。

关键词 公司运作模式；网红；网红经济

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外现状研究-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.2.3 文献评价与启发-2

1.3 研究内容、方法及技术路线-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-3

1.3.3 技术路线-4

2 理论综述-5

2.1 公司运作模式-5

2.2 “网红经济”概述-5

3 浙江网红文化传媒有限公司网红运作模式现状及存在的问题-7

3.1公司简介-7

3.2浙江网红文化传媒有限公司运作模式现状分析-7

3.3环境分析-7

3.3.1宏观环境分析-7

3.3.2微观环境分析-8

3.4 SWOT分析-8

3.4.1 优势-8

3.4.2 劣势-9

3.4.3 机会-9

3.4.4 威胁-10

3.5存在的问题-11

3.5.1 网红生命周期较短-11

3.5.2 变现渠道单一-12

3.5.3 缺乏有效的监管-12

3.5.4 缺乏专业运作团队-13

4 浙江网红文化传媒有限公司改进对策-14

4.1 提升网红热度持久性-14

4.1.1 提高传播质量-14

4.1.2 提升网红文化素养-14

4.2 多种变现渠道-15

4.2.1 增加广告媒体的曝光率-15

4.2.2 粉丝经济逐渐转化为线上经济-15

4.2.3 线下渠道延伸-16

4.3 加强监管-17

4.3.1 加强公司内部监管-17

4.3.2 增强公司旗下网红的法律与忧患意识-17

4.4 专业运作团队的建立及引进-18

4.4.1 运作团队的组建-18

4.4.2 团队运作人才的引进-18

结论-19

致谢-20

参考文献-21