电视综艺节目《中餐厅》的新媒体营销创新研究.doc

摘要：随着市场经济的不断发展，电视综艺节目是媒体节目的主要类型之一，在人们的生活中扮演着举足轻重的角色。然而人们生活习惯的改变，时代的进步，电视综艺节目面临着严峻的考验。新媒体时代的到来，媒体节目之间的竞争更加激烈，各种综艺节目接踵而至，更新速度也是较为频繁。因此目前对电视综艺节目进行研究具有一定的理论和现实意义。

如今电视观众不仅可以在电视上观看此类节目，也可以在各大视频、社交网站以及浏览器上进行观看，基于此本文以综艺节目《中餐厅》为研究对象，借助文献分析法、案例分析法和对比分析法，对电视综艺节目新媒体营销创新进行研究。本文首先介绍了新媒体与营销创新的理论，为论文书写打下基础，接着在分析《中餐厅》市场情况的基础上研究《中餐厅》在内容、成本以及传播渠道上的新媒体营销创新，最后总结出《中餐厅》给目前综艺节目带来的启示，希望能够更好得推进我国电视综艺节目的发展。

关键词 电视综艺节目；新媒体；营销创新

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-2

1.2文献综述-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-3

1.2.3研究评述-3

1.3研究内容和方法-4

1.3.1研究内容-4

1.3.2研究方法-4

2相关理论综述-6

2.1电视综艺节目的发展史和特征-6

2.1.1综艺节目的发展史-6

2.1.2综艺节目的特征-6

2.2新媒体的定义及特点-7

2.2.1新媒体的定义-7

2.2.2新媒体的特点-7

2.3营销创新的理论基础-8

2.3.1营销创新的定义-8

2.3.2营销创新的四大支点-8

2.3.3营销创新需注意的问题-9

3《中餐厅》营销市场分析-11

3.1《中餐厅》节目概述-11

3.2《中餐厅》节目分析-11

3.2.1节目背景-11

3.2.2节目包装-12

3.3《中餐厅》营销环境分析-12

3.3.1社会经济环境-12

3.3.2政治环境-13

3.3.3竞争环境-13

4《中餐厅》新媒体营销创新分析-16

4.1《中餐厅》内容营销创新-16

4.1.1创新式制作-16

4.1.2创新式体验-17

4.2《中餐厅》制作成本创新-17

4.2.1广告投放-17

4.2.2节目嘉宾自力更生-18

4.3《中餐厅》传播渠道创新-18

4.3.1微博营销：双方互动，提高收视率-18

4.3.2微信营销：公众号推销，提升影响力-19

4.3.3与视频网站、网址合作：多屏互动，话题造势-20

4.4营销创新效果分析-21

4.4.1较高的话题关注度-21

4.4.2良好的网络口碑-21

4.4.3较高的节目收视率-22

5《中餐厅》新媒体营销创新研究的启示-25

5.1注重质量，内容创新-25

5.1.1注重节目创新，元素混搭，全面发展-25

5.1.2利用网络化制作手法，加强局部细节改造-25

5.2突破传统电视综艺节目单项式传播模式-26

5.2.1整合营销，台网联动，多屏互动-26

5.2.2加强互动分享 ，抓住明星效应-26

5.3弘扬传统文化，产生情感共鸣-28

5.3.1融入文化元素，弘扬中国传统文化-28

5.3.2突出情感元素，与观众产生共鸣-29

结论-30

致谢-31

参考文献-32