大数据时代建设银行连云港分行营销策略研究.docx

摘要：大数据是云计算、物联网以及云计算之后IT行业又一大颠覆性的技术革命。随着利率市场化以及互联网金融脱媒化的发展，我国银行在发展过程中也面临越来越激烈的竞争。在大数据的时代，银行需要制定符合时代要求的新型营销方式，精准化和实时化的营销模式，个性化和定制化的服务过程。在进行市场调查的基础上，制定产品策略，进行市场细分，完善促销策略，催生以实时营销，社交网络营销，行为营销等为代表的新型营销方式，对非结构、多维度的信息加以整合并保持实时更新，深刻影响银行的营销规则。

当前各大银行都在进行大数据领域的创新和应用。面对社会各方面产生的数据,需要探索基于大数据时代的营销策略，引导银行进行营销，以适应市场竞争环境。

关键词 大数据；银行；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景及意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国内研究现状-1

1.2.2 国外研究现状-2

1.3 研究内容和研究方法-2

1.3.1 研究内容-2

1.3.2 研究方法-2

2 大数据时代的概述及其影响-4

2.1 银行大数据特征-4

2.2 传统银行营销理论-5

2.3 大数据对银行营销理论的影响-5

2.3.1 大数据时代银行的主要营销模式-5

2.3.2 大数据时代银行的营销特征-6

3 大数据时代银行营销的演变和问题分析-8

3.1 大数据时代银行营销演变-8

3.2 大数据时代银行营销问题-8

4 大数据时代建设银行连云港分行营销现状分析-10

4.1 建设银行连云港分行营销体系现状-10

4.1.1 建设银行连云港分行零售业务分析-10

4.1.2 建设银行连云港分行对公业务分析-10

4.2 建设银行连云港分行跨界营销战略布局的机理分析-11

4.3 基于SWOT分析法的建设银行连云港分行大数据时代下营销现状分析-12

4.3.1 建设银行连云港分行大数据营销的优势-12

4.3.2 建设银行连云港分行大数据营销的劣势-13

4.3.3 建设银行连云港分行大数据营销的挑战-13

4.3.4 建设银行连云港分行大数据营销的机遇-15

4.4 大数据时代建设银行连云港分行存在的问题-16

5 大数据时代建设银行连云港分行营销策略-17

5.1 建设银行连云港分行4Ps营销策略-17

5.1.1 产品策略-17

5.1.2 价格策略-17

5.1.3 渠道策略-18

5.1.4 促销策略-19

5.2 建设银行连云港分行4Cs营销策略-19

5.2.1 客户策略-19

5.2.2 成本策略-20

5.2.3 沟通互动-20

5.2.4 便捷服务-21

结论-22

参考文献-23