自媒体运营策略研究--以《罗辑思维》为例.doc

摘要：新媒体的崛起打破了传统媒体的限制，这意味着互联网时代的到来，也寓意着自媒体进入朝阳时代。但现有阶段，自媒体产业也存在着很多问题，如自媒体产业良莠不齐，很多自媒体产业缺乏运营经验，经营不利，长期亏损，致使被迫终止运营。为了更好的创立和运营自媒体，减少自媒体产业的资源浪费，最大限度的发挥自媒体运营的潜力，需要加强对自媒体运营策略的研究。因此，研究自媒体运营策略，为自媒体产业及初入自媒体行业的自媒体人在运营方面提供指导，构成了本研究的重要目的和意义。

本文以自媒体为研究对象，在国内外研究的基础上，通过文献研究，案例分析等方法的运用，分析自媒体的运营现状及存在问题。通过对个案《罗辑思维》运营策略的探究，提出自媒体运营策略的建议方案。为了促进自媒体的运营和发展，促进自媒体运营策略的发展和进步，在激烈的市场竞争中取得主动的地位。自媒体应从创造个性魅力，社区构建，品牌推广和创新盈利模式等方面着手，结合互联网思维，更为系统地运作自媒体，进而获利，实现自媒体平台的可持续发展。

本文所得的结论具有一定的科学性和前瞻性，能够为自媒体的而创立和运营提供一定的指导和启发，也能为传统媒体的转型提供一定的思考。

关键词 自媒体；运营策略；罗辑思维

目录

摘要

Abstract

1 绪论-3

1.1 研究背景及意义-3

1.1.1 研究背景-3

1.1.2 研究意义-4

1.2 国内外研究现状-4

1.2.1 关于自媒体的研究-4

1.2.2 关于《罗辑思维》的研究现状-5

1.2.3 小结-5

1.3 研究内容及结构安排-6

1.3.1 研究内容-6

1.3.2 结构安排-6

1.4 研究方法及技术路线-6

1.4.1 研究方法-6

1.4.2 技术路线-7

2 基本理论概述-8

2.1 概念界定-8

2.1.1 新媒体-8

2.1.2 自媒体-8

2.1.3 运营-8

2.1.4 运营策略-9

2.2 自媒体的分类探析-9

2.3 自媒体的传播优势-10

2.3.1 传播主体多样，自主选择受众-10

2.3.2 内容简洁明了，传播渐趋草根化-10

2.3.3 形成独特文化价值，造就强大舆论风波-10

3 自媒体的运营现状分析-11

3.1 目前自媒体运营的类型-11

3.1.1 软文+目标用户+广告模式-11

3.1.2 语音或文字+社群+内容付费模式-11

3.1.3 多媒体内容+社群+用户赞助模式-12

3.2 自媒体运营中呈现的问题及原因分析-12

3.2.1 内容同质化严重、抄袭成风-12

3.2.2 内容更新少、粉丝量小、影响力弱-13

3.2.3 盈利模式不明朗品牌缺乏可推广性-13

4 《罗辑思维》的运营策略探究-15

4.1《罗辑思维》“魅力人格体”的塑造-15

4.2《罗辑思维》知识社群的创建-15

4.3《罗辑思维》社群品牌的推广-15

4.4《罗辑思维》盈利模式的创新-15

4.4.1 “打赏”：一种基于情感互鸣的盈利方式-15

4.4.2 “团要”：一种互利的广告传播方式-16

4.4.3 “众筹”：一种基于微信平台的信任商业-16

5 《罗辑思维》的成功对自媒体运营的启示——互联网思维的运用-17

5.1 互联网思维的本质-17

5.2 互联网思维对自媒体运营的影响-17

5.3 自媒体运营中互联网思维的应用-17

结论-18

致谢-19

参考文献-20