真人秀节目《奔跑吧》植入式广告传播效果研究.doc

摘要:近年来，真人秀节目在我国迅速发展，由于其具有的娱乐性而吸引大批喜爱娱乐的网络用户。传统的电视广告难以继续满足广告主的需求，所以纷纷将目光放在了真人秀节目上，将产品的重要信息植入到真人秀节目中，使观众在观看节目的同时潜移默化的接受广告中产品的有效信息，激发节目观众对产品的兴趣从而产生购买欲望，使广告达到预期的传播效果，实现营销的作用。

如何提高植入式广告的传播效果，是广告界学者普遍关注的问题。本文在国内外研究植入式广告传播理论进行阐述的基础上，结合国内真人秀的自身特点，以成功运用植入式营销的真人秀节目《奔跑吧》为案例，采用文献分析法、问卷调查法、案例研究法和交叉分析法从注意度、认知、情感和行为四个方面对真人秀中植入式广告的传播效果进行研究。从多方面分析并且提出提高真人秀节目中植入式广告的传播效果，从而使广告达到营销作用。

植入式广告在我国处于刚起步的阶段，但是近年来快速发展，我国学者对于真人秀节目中植入式广告的效果研究并不多。本文对真人秀节目《奔跑吧》中的植入式广告进行研究，为国内真人秀节目中植入式广告的发展提供参考建议。

关键词 植入式广告；传播效果；真人秀；《奔跑吧》

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究内容与研究方法-2

1.2.1研究内容-2

1.2.2研究方法-2

2相关理论综述-3

2.1植入式广告-3

2.1.1植入式广告定义-3

2.1.2植入式广告在国内外的发展-3

2.1.3植入式广告表现形式-4

2.1.4植入式广告的优劣势-5

2.2广告传播效果相关理论-6

2.2.1广告传播模式-6

2.2.3植入式广告传播效果理论-9

3《奔跑吧》植入式广告传播效果实证分析-11

3.1问卷设计-11

3.1.1设计思路-11

3.1.2问卷发放-11

3.2《奔跑吧》植入式广告传播效果分析-11

3.2.1调查对象基本信息-11

3.2.2广告注意度-12

3.2.3广告认知效应-13

3.2.4广告情感效应-14

3.2.5广告行为效应-16

3.3《奔跑吧》植入式广告传播效果追踪调查-17

3.3.1注意度与植入形式-17

3.3.2认知效应与广告时长/播放次数-18

3.3.3情感效应与传统广告-19

3.3.4行为效应-21

3.4研究结论-22

4真人秀节目中植入式广告的发展建议-23

4.1建议-23

4.1.1采用多种方式结合植入-23

4.1.2广告要与节目风格紧密结合-23

4.1.3广告要与节目情节发展紧密结合-23

4.1.4广告的时间不宜过长-24

4.1.5广告的数量不宜过多-24

4.1.6广告可以与节目观众互动-24

4.2研究的不足-24

结论-26

致谢-27

参考文献-28

附录-29