互联网+伊利企业整合营销传播研究.doc

摘要:中国经济迅速发展的情况下，乳制品在中国消费者家庭中已经成为必不可少的一部分，互联网＋整合营销传播的出现，为我国的乳制品企业带来了前所未有的发展。本文以伊利企业为中心，围绕着伊利企业当前所采取的整合营销传播，运用文献分析和调查法收集了大量伊利企业的信息与资料，分析出伊利企业互联网＋整合营销传播的现状及其存在的问题，运用互联网＋整合营销传播等相关理论，提出伊利企业应采取哪些先进的整合营销传播建议。

互联网＋改变了当下的传播环境，过去传统单向的传播模式满足不了当前企业的经营需求。整合营销传播是当前十分流行的营销传播模式，使用新的传播模式，将企业能运用的整合营销传播协调一致，以此来达到向顾客群体传播一致性的信息和企业品牌形象。在互联网＋形式迅速发展的情况下，伊利企业利用互联网＋模式更新整合营销传播的效果，以实现提高产品质量，推广企业品牌文化，保持市场领先者具有重大研究意义。

关键词 互联网＋；整合营销传播；品牌

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及研究意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.2.3文献评价与启发-3

1.3研究内容与技术路线的研究-3

1.3.1研究内容-3

1.3.2研究方法-3

1.3.3研究技术路线-4

2相关理论综述-5

2.1互联网＋-6

2.2整合营销传播-6

2.2.1整合营销传播的内涵-6

2.2.2整合营销传播的基本目标-8

2.2.3整合营销传播的策略-8

3伊利企业整合营销传播现状及存在问题分析-9

3.1企业简介-9

3.2伊利整合营销传播现状分析-10

3.2.1广告整合与运用-10

3.2.2营销传播渠道整合-11

3.2.3“事件营销”的运用-11

3.2.4传统的销售促进-11

3.3伊利企业存在问题-12

3.3.1广告传播方式传统-12

3.3.2整合传播渠道的变化缓慢-13

3.3.3不重视“事件营销”的传播性-13

3.3.4销售促进老旧-14

4伊利企业整合营销传播中的优化策略-15

4.1借助互联网增强广告宣传-15

4.1.1产品冠名与广告赞助-15

4.2利用互联网＋扩展渠道-15

4.2.1互联网＋渠道互相沟通-16

4.3“事件营销”提升品牌形象-16

4.4开展互联网＋销售促进-16

4.4.1入驻其他电商平台-17

4.4.2微信销售促进-17

4.4.3微博销售促进-17

结论-19

致谢-20

参考文献-21