洋河蓝色经典的市场定位和营销策略分析.doc

摘要：洋河蓝色经典凭借准确的市场定位制定的营销策略，蓝色经典在这十多年销量突飞猛进，迅速占领市场，在众多白酒品牌中脱颖而出。与此同时，洋河蓝色经典在竞争市场中也面临着前所未有的机遇和挑战。

本文首先对洋河蓝色经典的市场定位和营销策略两个方面进行阐述，进一步说明洋河蓝色经典如何在定位创新方面取得成功；其次，对洋河蓝色经典的营销环境进行分析，具体分析外部与内部环境；然后就市场定位分析，提出定位的不足并提出具体的建议；最后考察了洋河蓝色经典如何根据市场定位给产品制定营销策略，并给我国其他企业带来何种借鉴意义。

关键词：白酒行业；洋河酒业集团；市场定位；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-4

1.1研究背景-4

1.2研究的目的及意义-4

1.3相关文献概述-5

第二章  洋河蓝色经典营销环境分析-8

2.1洋河蓝色经典概况-8

2.2洋河蓝色经典的外部环境分析-8

2.3洋河蓝色经典的内部环境分析-10

第三章  洋河蓝色经典市场定位分析-11

3.1洋河蓝色经典的市场定位-11

3.2洋河蓝色经典市场定位的现状的不足-12

3.3洋河蓝色经典基于市场定位的建议-13

第四章  洋河蓝色经典营销策略分析-14

4.1洋河蓝色经典营销策略-14

4.2洋河蓝色经典营销策略的不足-15

4.3针对洋河蓝色经典营销策略提出建议-15

4.4基于市场定位的营销策略-15

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19