新兴消费品市场的营销战略研究--以运动内衣市场为例.docx

摘要：随着体育产业的发展，体育参与者对于多样化运动服装市场需求在增加,运动内衣的需求也越来越大，运动内衣市场作为新兴的消费品，其市场规模正日益扩大。美国市场研究公司TransparencyMarketResearch相关报告认为全球内衣市场到2024年预计将增长至550亿美元以上规模，将快速从导入期到成长期阶段。根据中国国家体育总局统计，我国运动人口到2025年将会达到5亿以上，其中，女性人口占40%。随着女性运动人口的增长，女性运动市场将会呈现快速增长趋势，而运动内衣因市场总量到2015年将达到200亿元以上。随着运动内衣市场规模的快速增长，许多内衣生产企业和运动服生产企业看好运动内衣的市场前景，竞相加入市场竞争，如何正确的选择营销战略对整个行业和企业来说都至关重要。

本文选取运动内衣市场作为新兴消费品市场的代表来研究其营销策略。文章共分五个部分，第一章介绍选题的背景、意义和学习方法，第二章介绍相关理论基础和文献综述。第三章从营销策略和发展阶段两个方面分析新兴消费品市场的发展及过程。第四章对运动内衣市场的发展现状和问题进行分析，发现其存在对运动内衣的功能了解不足、购买渠道以线上为主、产品价格差异较大、企业对运动内衣的宣传力度不够、现有产品的质量差异较大等问题。第五章将运动内衣企业按照专注度和进入时间分为专注领跑者、非专注领跑者、专注追随者和非专注追随者，分别提出产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。

关键词：新兴消费品；运动内衣；产品生命周期；营销战略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题的背景和意义-1

1.2研究方法-2

第二章  相关概念及文献综述-3

2.1相关概念及理论-3

2.2文献综述-4

第三章  新兴消费品市场的发展及过程-6

3.1消费品市场的发展及主要营销策略-6

3.2新兴消费品的产生及发展阶段分析-7

第四章  运动内衣市场的发展现状和问题分析-9

4.1运动内衣市场的发展现状分析-9

4.2运动内衣市场的问卷调查分析-13

4.3运动内衣市场存在的主要问题-15

第五章  运动内衣市场的营销战略建议-16

5.1专注领跑者营销战略-16

5.2非专注领跑者营销战略-17

5.3追随者营销战略-18

第六章  结论-19

致谢-20

参考文献-21

附录A：运动内衣市场情况调查表-23